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Schaden Musikskandale – oder steigern sie Streams?
Neue Studie zeigt: Skandale und Boykottaufrufe verändern das Verhalten der Hörer*innen kaum. Greifen Streamingplattformen jedoch ein, hat das bedeutende Folgen.
Die Schattenseiten der Widerspruchslösung bei Organspenden
Baris Pascal Güntürkün erforscht die Auswirkungen unterschiedlicher Organspenden-Regelungen.
Brand-Selfies: Wie Marken am stärksten auf Social Media wirken
Jeden Tag werden 50 Millionen Bilder von Markenprodukten in sozialen Medien geteilt. Doch Foto ist nicht gleich Foto: Im Marketing unterscheidet man zwischen Packshots, Konsument*innen-Selfies und Brand-Selfies – aber welche Art von Bild wirkt am besten?
Studie beleuchtet die dunklen Seiten von Online-Communitys
Beschimpfungen, Beleidigungen, Drohungen: Manche Online-Communitys sind berüchtigt für ihre toxische Atmosphäre. Eine Studie unter Beteiligung der WU Wirtschaftsuniversität Wien hat dokumentiert, welche Mechanismen dahinterstecken – und warum Menschen, die im realen Leben friedvoll sind, in der Online-Welt verbale Gewalt anwenden.
Wahlumfragen: Ein Appell gegen die Polarisierung
Vor Wahlen sind Umfragedaten die wichtigste Währung. Mit ihnen können Stimmungen verstärkt und Kandidat*innen ab- und hochgeschrieben werden. WU Professor Jurgen Willems über die Gefahren der Umfragen-Berichterstattung – und wie man sie vermeiden kann.
Immer der Nase nach: Der Einfluss von Gerüchen auf das Kaufverhalten
Beeinflusst der Geruchssinn unsere Kaufentscheidungen? Ja – zumindest bei Personen mit hohem „need for smell“. Eine Studie der WU (Wirtschaftsuniversität Wien) hat jetzt genauer beleuchtet, welche Rolle die Nase beim Shoppen spielt.
Das erzählende Unternehmen – Storytelling in Corporate Newsrooms
Je stärker Newsroom-Strukturen die Unternehmenskommunikation bestimmen, desto größer ist die Bedeutung von Flexibilität, flachen Hierarchien und individueller Autonomie, agilen Projektteams und einer Trial-and-Error-Kultur in der Kommunikationsabteilung. Das ist das Ergebnis einer Studie von Jens Seiffert-Brockmann (Wirtschaftsuniversität Wien) und Kolleg*innen der Universität Wien. Die WU zeichnet den Professor für Wirtschaftskommunikation am Department für Fremdsprachliche Wirtschaftskommunikation und Leiter des Instituts für Kommunikationsmanagement und Medien als Researcher of the Month aus.
Pandemie-Prävention: Warum wir unsere Masken personalisieren sollten
Eine der wirksamsten Strategien gegen die Pandemie ist zugleich die billigste: FFP2-Masken helfen effektiv gegen die Verbreitung von COVID-19. Warum entzündet sich ausgerechnet am Maskentragen die größte Bürger*innenwut? Und wie könnte man Menschen davon überzeugen, das „Fetzerl“ zu tragen? Forscher*innen der Wirtschaftsuniversität Wien (WU) schlagen einen ungewöhnlichen Weg vor: Sie plädieren für personalisierte Masken.
Upcycling: Wie die Geschichte von Produkten Kaufanreize stiftet
Wenn aus einem Airbag ein Rucksack und aus LKW-Plane Umhängetaschen werden, spricht man von Upcycling. Eine Studie der Wirtschaftsuniversität Wien (WU) hat nun gezeigt, dass das alte Leben eines Produkts zum Kaufargument des neuen werden kann: Denn die Identität des alten Produktes kann bei Käufer*innen das Nachdenken über die Produktgeschichte auslösen und Käufer*innen zu Besitzer*innen von Besonderem machen.
Lagerfeld vs. me? Wie Luxusmarken ihre Produkte personalisieren
Die Modeindustrie gewährt ihren Kund/inn/en mittlerweile mehr Freiheiten. Viele Marken bieten an, direkten Einfluss auf Farben, Stoffe und Schnitte der Kleidung zu nehmen. Aber funktioniert das auch bei Luxusmarken? Sind Hermès-Krawatten mit selbst gestaltetem Muster oder ein personalisiertes Valentino-Kleid ein gangbarer Weg für die gesamte Branche? Das hat ein Team von Forscher/inne/n rund um Martin Schreier und Silke Hieke vom Institut für Marketing-Management der Wirtschaftsuniversität Wien (WU) erforscht. Ihr Fazit: Luxusmarken sollten bedächtig mit den neuen Möglichkeiten der Personalisierung umgehen.
Social Media: Kommerzielle Plattformen spülen Inhalte weich
Nicht alle Plattformen eignen sich für kritischen Diskurs. Zum Teil nehmen sie starken Einfluss auf die Verfügbarkeit von Informationen.
Konsumerlebnis schafft Bindung, erhöht Zahlungsbereitschaft
Konsumerlebnisse prägen unser Besitzgefühl für Marken oder Produkte ebenso wie unser Konsumverhalten.