Im Praxisdialog „Handel und Marketing“ hat uns Monika Fiala, Geschäftsführerin von EWP Recycling Pfand, spannende Einblicke darin gegeben, welchen bedeutenden Beitrag die Einführung des Einwegpfandes in Österreich auf dem Weg zur Circular Economy leistet. Die Tatsache, dass jährlich rund 2,4 Milliarden Gebinde in Österreich in Umlauf gebracht werden, verdeutlicht die enorme Dimension dieses Vorhabens.

Besonders interessant war zu erfahren, wie Industrie und Handel eingebunden werden, wie die Logistik strukturiert ist und wie die Finanzierung gestaltet wird. Ein zentraler Erfolgsfaktor für die Erreichung der EU-Ziele und die Umsetzung ökologischer Ambitionen ist dabei die Akzeptanz der Konsument:innen.

Wir freuen uns, dieses Thema im laufenden Semester gemeinsam mit einer Gruppe Studierender im Kurs „Retail Marketing Consulting“ weiter zu vertiefen und zu untersuchen, wie sich die Akzeptanz gezielt fördern lässt.