Ausleihen statt Kaufen. Nutzen statt Besitzen. Zahlreiche Konzepte lassen sich unter dem Begriff Access-Based Consumption einordnen, die eines gemeinsam haben: aus KonsumentInnen werden NutzerInnen. Fabian Nindl beschäftigte sich in seiner Dissertation mit dem Titel „From Ownership to Access – changing customer attitudes in sports retailing“ mit genau diesem Thema und forschte vor allem zu den Gründen, die für das Ausleihen von Sportprodukten sprechen.

Die Ergebnisse von sechs länderübergreifende Studien in Österreich und den USA mit über 1.000 TeilnehmerInnen heben vor allem Nutzen-Intensität, Hygieneaspekte, das Ausprobieren und die Vielfalt neuer Sportarten sowie die Vermeidung von Transport und Lagerung als Motivatoren hervor.

Die Defensio von Herrn Nindl fand Ende August an der WU Wien statt und symbolisierte den krönenden Abschluss seines Dissertationstudiums, dass Herr Nindl mit ausgezeichnetem Erfolg abgeschlossen hat. Nach der Präsentation der Forschungsergebnisse stellte sich Fabian Nindl gekonnt den Fragen seines Dissertationskommitees, welches aus o.Univ. Prof. Dr. Peter Schnedlitz, Univ. Prof. DDr. Bernadette Kamleitner und Prof. Dr. Tobias Schlager bestand, wodurch auch für das Publikum eine spannende Diskussion entstand.

Das gesamte H&M-​Team gratuliert herzlich zu dieser großartigen Leistung!