Mit über 90 Teilnehmern startete der Praxisdialog Handel und Marketing ins Sommersemester. Gustav Soucek, der Geschäftsführer des Hauptverbands des österreichischen Buchhandels, bot einen spannenden Einblick in die Welt der Verlage, Buchhändler und Leserinnen und Leser. 

Wir erfuhren nicht nur, dass 60% der Buchkäufer weiblich sind und mehr als die Hälfte der Bücher verschenkt werden, sondern auch, dass E-Books nur 3,5% und Audio-Books gar nur 1% Marktanteil haben. Auch dass nur rund 1.000 von jährlich 90.000 im deutschsprachigen Raum erscheinenden Bücher erfolgreich sind und dass Barack Obama mit seiner Biographie im Krisenjahr 2020 das Weihnachtsgeschäft gerettet hat, war spannend zu erfahren. Interessante Insights gab es auch zur Vermarktungskette bei Neuerscheinungen und der Zweitverwertung von Büchern.

Wir freuen uns, dass wir in diesem Semester mit dem Hauptverband des österreichischen Buchhandels ein Projekt zur Inszenierung des Buchhandels für die Zielgruppe der Digital Natives bearbeiten dürfen!