Die Sammlung Marken- und Imagestudien bietet Zugang zu Studien, Forschungsergebnissen und Dokumentationen, die am Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung (heute Marketing & Consumer Research) entstanden sind. Sie versteht sich als inhaltliche Ergänzung zum „Werbemittelarchiv Brand History „Professor Schweiger“, WU Wien“.

Die Sammlung umfasst unter anderem Studien, Diplomarbeiten und Dissertationen zum Image von Unternehmen und Marken, die am Institut durchgeführt wurden. Dabei wird deutlich, dass das Image, das Konsument*innen von Marken haben, maßgeblich durch Kommunikation und insbesondere durch Werbung geprägt wird. Durch die Verknüpfung des Werbemittelarchivs Brand History mit den erhobenen Imagedaten von Marken und Unternehmen lassen sich Entwicklungen von Marken systematisch dokumentieren und analysieren. Ergänzend dazu enthält die Sammlung Markendokumentationen, die die historische Entwicklung sowie die Erfolgsstrategien einzelner Marken beleuchten.

Darüber hinaus beinhaltet die Sammlung Länderimagestudien sowie Untersuchungen zum Country-of-Origin-Effekt, die seit 1983 am Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung weltweit durchgeführt wurden. Ein besonderer Schwerpunkt liegt dabei auf dem Image Österreichs im Vergleich zu Deutschland und der Schweiz.

Zugangsinformation

Die Sammlung Marken- und Imagestudien kann nach Zustimmung einer Nutzungserklärung zu den Öffnungszeiten der Bibliotheksinformation (Gebäude LC - Bibliothekszentrum - Ebene 2) vor Ort benutzt werden. Für eine Terminvereinbarung schreiben Sie bitte eine Mail an bibliothek@wu.ac.at.