Blick in das LC Gebäude

Institute for Marketing Management

"The purpose of the business is to create and keep a customer" (Peter Drucker). Yet how does one win and retain customers? We at the Institute of Marketing Management enthusiastically confront these and other similar questions every day. In both our research and teaching, we seek to achieve an optimal balance between academic rigor and relevance and proactively pursue exchange and collaboration with the foremost marketing experts and practitioners.

Our goal is to generate cuttinge-edge marketing knowledge of the highest standards and convey it in the lecture hall in an engaging manner.

Research in Pictures

University knowledge inside: How and when university-industry collaborations make new products more attractive to consumers. Journal of Marketing88 (2), 1-20, 2024 (L. Maier, M. Schreier, C. V. Baccarella, and K.-I. Voigt) (Link)

News

Slide DREI

Kick-Off im Projektseminar mit Hutchison DREI Österreich

Erfolgreicher Kick-Off des Projektseminars mit einem der drei großen Mobilfunkanbieter: Hutchison Drei Österreich. Am Montag gab es ein persönliches Briefing mit dem Marketingteam für den Bereich…

SBWL Class SS2024

Welcome to our marketing specialization! (SBWL)

We warmly welcome the class of SS 2024 and look forward to spending the next two exciting semesters together!

Comic Paper

University Knowledge Inside! New Top-Publication in the Journal of Marketing

Firms frequently collaborate with universities to access novel scientific knowledge and technological expertise with an aim to develop superior new products. While previous research has highlighted…

Logo RedBull Mobile

Marketing für ein Roamingprodukt von A1/RedBull Mobile

Wem ist es noch nicht passiert, dass man bei einer Reise außerhalb der EU oder sogar nach England oder in die Schweiz in die Roaming-Fall tappt und vor allem für die Datennutzung am Handy ordentliche…

group picture

Abschlusspräsentation des Kurses Marketing Consulting Projekt – „Leading with Passion“ mit Mastercard

Am 29.01.2024 fand die Lehrveranstaltung „Marketing Consulting Project“ im Wintersemester 2023/2024 erfolgreich ihren Abschluss. Die Studierenden der SBWL Marketing hatten die Möglichkeit, ihr in…

Anatoli Colicev

Research Talk by Anatoli Colicev, University of Liverpool (UK)

In our last Marketing Research Seminar of the winter semester 2023/24, Professor Anatoli Colicev from the University of Liverpool illuminated a compelling avenue in corporate strategy – how businesses…