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Institut für Marketing-ManagementRSS

“The purpose of the business is to create and keep a customer” (Peter Drucker). Wie aber gewinnt man Kunden und wie kann man sie infolge nachhaltig ans Unternehmen binden? Mit diesen und ähnlichen Fragen beschäftigen wir uns am Institut für Marketing-Management. In Lehre und Forschung suchen wir aktiv den Austausch und die Zusammenarbeit mit der unternehmerischen Praxis. Unser Ziel ist es neues Marketingwissen auf höchstem Niveau zu schaffen und im Hörsaal gewinnend zu vermitteln.

Forschung zum Anschauen

Selbstdesignte Produkte können KonsumentInnen zu besseren Leistungen motivieren.

Referenz: Kaiser, Ulrike, Schreier, Martin, and Chris Janizsewski (2017). The self-expressive customization of a product can improve performance. Journal of Marketing Research, 54 (October): 816-831. (link)

BIPA-Filialsortiment, durch die Konsumentenbrille gesehen

Gesundheit, Haushalt, Ernährung - der Drogeriefachhandel wird zunehmend zum Allrounder und muss Kompetenz in ganz unterschiedlichen Warengruppen entwickeln. Im Auftrag von BIPA widmeten sich…

Sally Bitterl as finalist in EMAC / Sheth Doctoral Dissertation Competition

The EMAC / Sheth Foundation Award recognizes and encourages emerging talents in marketing research. It is known as the most prestigious dissertation award in Marketing in Europe. The three finalists,…

Research Seminar Series: Bram van den Bergh

What would make you donate more money for a charity? Feeding one child with a thousand grains of rice or giving each of a thousand children a single grain of rice? Or in different terms: Would you…

Stasa Grobelsek erhält für ihre Masterarbeit den Tourissimus-Preis

Der Tourissimus, der als "Der Oscar" für Ausbildungsinstitutionen im Bereich Tourismus in Österreich gilt, wurde am 11. April 2019 in Krems von der Österreichische Gesellschaft für angewandte…

Crash Course in Growth Hacking

Growth marketer Alper Kurt (The Ventury) introduced students of the MSc Marketing to the concept of growth hacking, a combination of creative (digital) marketing, data analytics, and software…

Henkel & das Managen von Marken

Das diesjährige Semesterprojekt im Bachelor-Kurs „Product Management I“ umfasste die Analyse des österreichischen Deo-Marktes basierend auf Sekundärdaten (Studien), durchgeführten Store-Checks im…