Preis für Innovative Lehre 2026

Mit dem Preis für innovative Lehre werden innovative Lehrkonzepte gewürdigt, die neue Ideen und Ansätze im Bereich des universitären Lehrens und Lernens aufgreifen. Der Preis wird jährlich am Ende des Jahres ausgeschrieben. Die Gewinner werden von einer Jury ausgewählt

Eva Marckhgott und Tatiana Rittler haben diesen Preis für ihren kreativen und praxisorientierten Lehransatz erhalten! Wir gratulieren herzlich!

Das diesjährige Thema des Preises: Innovative Lehre im Zeitalter von generativer KI.

Der Kurs „Marketing & Consumer Research Project“ führt die Studierenden in den gesamten Prozess der Durchführung eines Marketing- und Verbraucherforschungsprojekts ein, von der Studienkonzeption und Datenerhebung bis hin zur Analyse, Interpretation und Berichterstattung. In Zusammenarbeit mit einem Praxispartner arbeiten die Studierenden in Teams daran, qualitative und quantitative Forschungsmethoden auf reale Marketingprobleme anzuwenden und umsetzbare Kundenerkenntnisse zu gewinnen.

Ein innovatives Element des Kurses ist die gezielte und reflektierte Einbindung generativer KI in den Forschungsprozess. Anstatt KI als Werkzeug zu nutzen, das „die Arbeit erledigt“, setzen sich die Studierenden mit KI als Sparringspartner auseinander, der die Ideenfindung, die Studienkonzeption, Vorabtests und die Synthese der Ergebnisse unterstützt. So interagieren die Studierenden mit KI als Tutor, als Befragter und als synthetische Verkörperung der wichtigsten Erkenntnisse. Die Studierenden bewerten KI-generierte Inputs kritisch, reflektieren deren Mehrwert und Grenzen und dokumentieren ihre eigenen Entscheidungsprozesse. Der Kurs zielt darauf ab, die methodischen Kompetenzen, das kritische Denken und die KI-Kompetenz der Studierenden zu stärken. Die Studierenden lernen, wann und wie KI die Forschungsarbeit sinnvoll unterstützen kann, wobei sie die Verantwortung für konzeptionelle Entscheidungen, methodische Genauigkeit und die Interpretation der Ergebnisse übernehmen.

Ein großes Dankeschön geht an die Studierenden und Praxispartner, die unsere Kurse mit Leben füllen!