Gesellschaft & Praxis

Es ist uns ein Anliegen, dass unsere wissenschaftliche Forschung für unsere Studierenden, die Praxis und die Gesellschaft als Ganzes relevant und zugänglich ist. Wir wollen, dass unsere Stakeholder auf allen Ebenen miteinander kommunizieren und der Wissenstransfer in alle Richtungen stattfindet.

Um dieses Ziel zu erreichen, sind wir in unterschiedlichen Bereichen aktiv.

Kooperationen mit der Praxis - Ihre Möglichkeiten

Offene Fragen, neue Ideen, ungelöste Probleme, höhere Ziele, Gesellschaft und Praxis werden von zahlreichen Herausforderungen begleitet. Wir geben im Zuge unserer Projekte mit der Praxis Antworten und freuen uns darauf, mit Ihnen in Dialog zu treten. Fundiertes Wissen rund um die Psychologie des Konsument*innenverhaltens bietet die Basis für unsere Aktivitäten. Multidisziplinäre Forschungskompetenz auf internationalem Niveau gepaart mit fundiertem Methodenwissen am Puls der Zeit eröffnet uns ein breites Spektrum an Möglichkeiten.

Kooperationen finden unter anderem auf folgenden Wegen statt:

Gastvorträge im Zuge von Lehrveranstaltungen
Gastvorträge mit Workshops
Field Trips zu Unternehmen
gemeinsame Projekte im Zuge von Lehrveranstaltungen
Projekte im Zuge von Abschlussarbeiten
gemeinsame Forschungsprojekte

Unsere Gastvortragenden und Kooperationspartner im Wintersemester 2025/26:

Christof Bitschnau, CEO von Quantics.io, kam in den Kurs Research Methods in Marketing, um über die Rolle der KI in der Marktforschung zu diskutieren. Die Sitzung umfasste einen Gastvortrag, Aufgaben und Präsentationen der Studierenden sowie eine spannende Diskussion mit dem Experten.

Im Kurs Marketing & Consumer Research Project arbeiteten die Studierenden an einer realen Marketingherausforderung, bei der es sowohl auf Wirkung als auch auf Genauigkeit ankam. Sie untersuchten die neue Mental Health Gym-App von Instahelp – zunächst, indem sie sie selbst testeten, dann, indem sie empirische Studien zu Wahrnehmung, Nutzungsbarrieren und Wertekommunikation konzipierten und durchführten. Das Semester endete mit einer Poster Vernissage, bei der sie ihre Erkenntnisse direkt dem Team von Instahelp vorstellten.

Im Kurs Marketing Insights (Kurs 5) erhielten die Studierenden spannende Einblicke von unseren Kooperationspartnern.

Henkel CEE: Die Studierenden entwickelten Empfehlungen für fünf reale Fallstudien zu Pattex und Ceresit, die sie in der Henkel-Zentrale präsentierten, und besuchten die Fabrik.

Loop: Die Studierenden erlebten das Agenturleben hautnah, lernten aktuelle Projekte kennen und entwickelten eigene Kampagnenideen.

Louis Vuitton: Susanne Vockenhuber, Store Director LV Wien, berichtete, wie Einzelhandelserlebnisse auf einem tiefen Verständnis der Konsument:innen basieren.

Samina Gheorghe: Die Architektin und Markenexpertin leitete einen Co-Creation-Workshop zum Thema „built brand environments”, in dem Markenpersönlichkeiten in physische Räume übersetzt wurden.

Der Master-Wahlkurs Applied Innovation konzentrierte sich in diesem Semester auf verantwortungsbewusste, zukunftsorientierte Innovation. Die Studierenden arbeiteten eng zusammen mit:

Future Health Lab: Die Studierenden untersuchten, wie man eine sinnvolle Fachgemeinschaft für medizinisches Fachpersonal aufbauen kann. Der Schwerpunkt lag auf bedarfsorientiertem Community-Design, realistischen Engagement-Formaten und nachhaltiger Wertschöpfung.

Impact Hub Vienna: Die Herausforderung bestand darin, herauszufinden, wie man die Generation Z anspricht, ohne altmodisch oder unecht zu wirken, und wie eine zukunftssichere, für die Generation Z geeignete Mitgliedschaft im Jahr 2026 aussehen könnte.

ZETA GASTRO: Die Studierenden befassten sich mit realen Wachstumsspannungen: Kund:innen zurückgewinnen, ohne die Marke zu schwächen, Rabatte strategisch einsetzen und die tatsächliche Nutzung digitaler Dienste zu steigern.

Im Rahmen des Master-Kurses „Challenges & Consumer Dynamics ” haben wir mit vier Organisationen zusammengearbeitet, die sich mit gesellschaftlichen Herausforderungen und sich wandelnden Verbraucherbedürfnissen befassen:

HeroPAK: Benjamin Smits stellte zirkuläre Verpackungen als Dienstleistung zur Reduzierung von Einwegkunststoffen vor, wobei die Studierenden Ideen für Marketing und Kommunikation ausarbeiteten.

Instahelp: CEO Bernadette Frech stellte reale strategische Herausforderungen im Bereich der digitalen psychischen Gesundheitsversorgung vor.

RED NOSES International: CEO Natalie Porias sprach über die Leitung einer gemeinnützigen Organisation in elf Ländern; die Studierenden arbeiteten an Strategien für die Kommunikation und Einbindung junger Menschen.

waterdrop®: Lina Mežapuķe stellte Beispiele zu den Themen Personalisierung, Subscription-Modelle und KI-gestützte Suche und Erkenntnisgewinnung vor.

Unsere Gastvortragenden und Kooperationspartner im Wintersemester 2024/25:

Anita Kroiss von Wien Energie kam in den Kurs Consumer Touchpoint Management (Kurs 2) und gab Einblicke in das Management einer Marketingkampagne.

Christof Bitschnau, CEO von Quantics, war unser Gast in Research Methods in Marketing (Kurs 3). Nach seiner Keynote zum Thema „How can we create value from data using AI?“ und zahlreichen Anwendungsbeispielen beschäftigten sich die Studierenden mit Fragen wie den Vor- und Nachteilen von KI in der Marketingforschung und den Interessen der verschiedenen beteiligten Akteure.

SES Spar European Shopping Centers (Stefan Kalteis und Claudia Luger-Bazinger) war dieses Semester unser Kooperationspartner im Kurs Marketing and Consumer Research Project (Kurs 4). In einem umfangreichen Forschungsprojekt untersuchten die Studierenden, wie Einkaufszentren die jüngere Generation besser ansprechen können.

Henkel CEE GmbH. Im Rahmen von Marketing Insights (Kurs 5) bearbeiteten die Studierenden umfangreiche Fallstudien zu den Themen Klebstoffe, Fassadenfarben und Dämmstoffe. Sie präsentierten ihre Ergebnisse in der Henkel-Zentrale in Wien.

Loop. Im Rahmen von Marketing Insights (Kurs 5) besuchten wir die Digital Marketing Agentur Loop in ihrem Wiener Büro und arbeiteten im Zuge eines Workshops an spannenden Herausforderungen im Bereich des Digital Marketings.

Sascha Worrich, Galerieleiter bei W&K - Wienerroither & Kohlbacher, Podcast-Moderator und Kunstexperte, besuchte unseren Marketing Insights Kurs (Kurs 5) und gab spannende Einblicke in das Kunstmarketing, die Dynamik des Sammelns und die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Kunstwelt.

Bernadette Frech, CEO von Instahelp, besuchte den Master-Wahlkurs Societal Challenges and Consumer Dynamics (SCCD). Die Studierenden befassten sich mit Fallstudien aus der Praxis und untersuchten Herausforderungen wie die Überbrückung der Kluft zwischen Absicht und Verhalten bei der Suche nach Unterstützung, Antworten und Möglichkeiten auf die sich verändernden Bedürfnisse der Verbraucher*innen in der psychischen Gesundheitsversorgung, sowie die Förderung der Prävention psychischer Erkrankungen.

Natalie Zoebl-Pawloff, Leiterin des Bereichs High Level Engagement und Marketing bei Greenpeace Österreich, besuchte den Master-Wahlkurs SCCD und warf die Frage auf, wie Greenpeace jüngere Unterstützer*innen ansprechen und gewinnen kann.

Lina Mežapuķe von waterdrop teilte die Mission von waterdrop, Menschen zu inspirieren, mehr Wasser zu trinken, weniger Zucker zu konsumieren und gleichzeitig Plastik zu reduzieren mit den Studierenden. In Fallstudien untersuchten die Studierenden des Master-Wahlkurses SCCD Themen wie die Verbesserung der Customer Journey von waterdrop, die Steigerung der Kundenbindung und die Erweiterung der Marktreichweite.

Kristina Brantl, Head of Sales bei everwave, erklärte im Master-Wahlkurs SCCD, wie everwave mit Partnerunternehmen zusammenarbeitet, um Ozeane, Flüsse und Seen zu reinigen. Die Studierenden arbeiteten an Fallstudien und gaben wertvolle Empfehlungen zur Verbesserung der Social-Media-Strategie und B2B2C-Kommunikation von everwave.

New Originals - der größte europäische Tofuhersteller - war einer unserer drei Kooperationspartner für den Master-Wahlkurs Applied Innovation. Martina Schmidt, CMO von New Originals, forderte die Studierenden auf, eine innovative Marketingstrategie zu entwickeln, um den Verbraucher*innen in Mitteleuropa zu helfen, Tofu von New Originals zu konsumieren und beim Kochen zu verwenden.

Zeta Gastro - eine Gastro-Agentur und All-in-One-Plattform für Gastronomen - war einer unserer drei Kooperationspartner für den Master-Wahlkurs Applied Innovation. Sie luden die Studierenden ein, tief in die Welt der Gastronomie einzutauchen und eine Conversion-Strategie zu entwickeln, die den Purchase Funnel für die Zeta Gastro Plattform optimiert.

Bruckners Erzbräu - eine österreichische Craft-Bier- und Spirituosenbrauerei - war einer unserer drei Kooperationspartner für den Master-Wahlkurs Applied Innovation. Die Studierenden arbeiteten an der Entwicklung einer ganzheitlichen Online- und Cross-Channel-Vertriebs- und Kommunikationsstrategie, um sicherzustellen, dass die authentische Seele der Marke in der digitalen Welt nicht verloren geht.

Kontaktieren Sie uns gerne:

Monika Koller

monika.koller@wu.ac.at

+43 131336 5330

Eva Marckhgott

eva.marckhgott@wu.ac.at

+43 131336 4275

„Die engagierte Unterstützung der Studierenden durch fundierte Recherche und strukturierte Feldforschung hat dem RepaNet-Team zu einigen nützlichen Erkenntnissen für die eigene Arbeit verholfen. Einige von uns getroffene Annahmen konnten durch Forschung untermauert werden, zudem haben die Ergebnisse der Feldforschung die Wünsche und Bedürfnisse von potentiellen Kund:innen eines Re-Use-Online-Shops auf den Punkt gebracht. Die Außenperspektive auf die eigene Arbeit war dem Fortschritt in unserem Projekt WIDADO sehr förderlich. Wir danken dem Institute for Marketing and Consumer Research der WU für die gute, professionelle Zusammenarbeit.“

MMag.a Irene Schanda, Kommunikation RepaNet

“Die Zusammenarbeit mit m.core leistete jedes Jahr einen wichtigen Beitrag gerade zum besseren Marken- und Marketing-Verständnis unserer Mitglieder. Wir sind sehr froh, einen so gleichermaßen akademisch fundierten wie auch operativ orientierten Partner für die zukunftsgerichtete Weiterentwicklung unserer Marken an unserer Seite zu haben!”

Günter Thumser, Geschäftsführer MAV

“Unsere Kooperation war für CPB ein besonderes Highlight des Jahres. Die Studierenden haben uns in tollen Präsentationen viele neue Wege zur Kundengewinnung für eines unserer Produkte gezeigt und völlig neue Sichtweisen eröffnet. Wir bedanken uns herzlichst bei allen Beteiligten!“

Peter Thomayer, Sprecher des Vorstandes CPB Software AG

„Die Zusammenarbeit mit dem m.core Institut und Frau Prof. Kamleitner macht sehr viel Freude. Wir geben den Studierenden Fälle aus unserer Praxis. Fälle an denen auch wir arbeiten. Es ist toll zu sehen, mit welchem Einsatz die Gruppen dann Lösungen ausarbeiten, wie hoch das fachliche Niveau ist und wie großartig die Präsentationen sind.“

Peter Buchauer, Geschäftsführer FELIX Austria

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