Um eine Bachelorarbeit (BA) am Institut für Handel und Marketing (H&M) zu verfassen, müssen grundsätzlich folgende drei Voraussetzungen erfüllt sein:

• LV K1 Retail Marketing Management wurde mit „sehr guter“  Leistung abgeschlossen*.

• LV K2 Retail Marketing Analytics wurde mit "sehr guter" Leistung abgeschlossen*.

• Besuch der LV „Grundlagen wissenschaftlichen Arbeitens“ (Empfehlung: LV am Institut für H&M).

*Darüber hinaus können Studierende nach einem individuellen Gespräch und bei vorhandener Betreuungskapazität berücksichtigt werden.

Sie können entweder selbst ein Thema vorschlagen oder aus mehreren Themenvorschlägen wählen (Formular "Bewerbung für eine Bachelorarbeit" am Ende der Seite als Download verfügbar). Informieren Sie sich auf der Website über die persönlichen Forschungsinteressen der einzelnen Mitarbeiter/innen am Institut.

Der Arbeitsaufwand für die Erstellung der BA beträgt rund 225 Arbeitsstunden, also etwa 28 Vollzeit-Arbeitstage. Für die Bachelorarbeit erhalten Sie 8 ECTS-Credits zuerkannt (bei Studienplänen/-versionen ab WS 2012/13, davor 9 ECTS-Credits). Richtwert für den Nettoumfang der BA sind 40 Seiten (exkl. Verzeichnisse, Anhang etc.). Die gemeinsame Bearbeitung durch zwei oder mehrere Studierende ist nur dann zulässig, wenn die Einzelleistung jedes/r Studierenden eindeutig identifizierbar und getrennt beurteilbar ist. Der Umfang der Arbeit erhöht sich entsprechend der Anzahl der VerfasserInnen.

Erfolgt die Erstellung der Bachelorarbeit im Rahmen einer Lehrveranstaltung, in der ohnehin eine schriftliche Arbeit (z.B. Seminararbeit) zu verfassen ist, besteht eventuell die Möglichkeit der Erweiterung dieser Arbeit zu einer Bachelorarbeit. Voraussetzung dafür ist jeweils, dass ein entsprechender Arbeitsaufwand bestehen bleibt und Ihr/e Betreuer/in damit einverstanden ist. Bei so genannten Selbstplagiaten (Wiederverwendung einer selbst verfassten Arbeit) ist zu beachten, dass Sie sich selbst zitieren müssen.

Die Zuteilung von BeurteilerIn und/oder BetreuerIn erfolgt abhängig vom gewählten Thema der BA in der LV „Grundlagen wissenschaftlichen Arbeitens“. Um das Thema abzuklären, den Fortschritt der Arbeit zu besprechen und etwaige Probleme zu klären, werden als Richtwert vier Betreuungstreffen mit dem/der BetreuerIn abgehalten. Am Institut für Handel und Marketing (H&M) werden BA in der Regel von folgenden Personen betreut bzw. beurteilt:

Beurteilung & Betreuung:

• Prof. Nils Wlömert

• Dr. Cordula Cerha

• Dr. Christina Holweg

• Dr. Fabian Nindl, MSc^WU

• Dr. Anton Salesny

• Daniel Winkler MSc^WU

• Dr. Pascal Güntürkün

• Dr. Margit Kastner

Betreuung:

• Mag. Nicole Rychly

Bitte beachten Sie bei Ihrer BA die Formatvorlagen und Formvorschriften des Instituts für Handel und Marketing (H&M). Sie finden alle notwendigen Vorlagen im Downloadbereich auf unserer Homepage.

Bitte laden Sie Ihre BA über „learn@wu/Mylearn/Abschlussarbeiten“ zur Plagiatsüberprüfung hoch. Alle Infos dazu finden Sie im Learn@WU-Guide.

Zusätzlich bitten wir Sie, die BA per E-Mail an Frau Gach zu schicken.

Als zentrales Beurteilungskriterium der BA gilt deren Eigenständigkeit. Das bedeutet, eine Problemstellung soll selbstständig unter Zuhilfenahme einschlägiger Fachliteratur bearbeitet werden. Mit der Abfassung der BA am Institut erbringen Sie den Nachweis, dass Sie in der Lage sind, ein Thema zu strukturieren und systematisch abzuhandeln. Dies beinhaltet in der Regel nicht nur die Aufarbeitung von bestehender Literatur, sondern auch die Durchführung eines empirischen Projektes.

Folgende Beurteilungskriterien werden herangezogen:

WU Formulare für die finale Abgabe einer Bachelorarbeit
(Beurteilungsprotokoll & Deckblatt)

• Leitfaden zur Erstellung einer Bachelorarbeit

• Bewerbungsunterlagen

• Formatvorlage

• Zitierrichtlinien

Nils Wlömert

• Drivers of Influencer Popularity - An Analysis of Spotify Playlists (Deutsch oder Englisch)

• Drivers of Social Media Content Virality - An Analysis of Twitter Data (Deutsch oder Englisch)

• The times they are a-changin – How new technologies impact music creation (Deutsch oder Englisch)

• The end of U.S. global pop dominance? Investigating the drivers of consumer preferences for global vs. locals music artist (Deutsch oder Englisch)

Cordula Cerha

• Kinderernährung im Spannungsfeld Qualität – Zeit – Bedürfnisse (im Auftrag von MARESI)

• Trends im österreichischen online und offline Möbeleinzelhandel

Christina Holweg

• Zurückgeschickt! Retournierte Pakete im e-Commerce aus Nachhaltigkeitsperspektive

• Das Potenzial von Sozialmärkten in Österreich

• Mehrweggebinde im Lebensmitteleinzelhandel - die Sicht der Konsument:innen

• Die Wirkung von Handelswerbung aus B2B Perspektive: Status Quo und Ausblick

Fabian Nindl

• derzeit keine Betreuungen

Anton Salesny

• Online-Plattformen – eine Chance für Einzelhandelsunternehmen

• Payment-Landschaft der Zukunft

• Die Herausforderung des Supply Chain Managements in der Krise (COVID19)

• Connected Retail - Omni-Channel-Lösungen im Einzelhandel

Daniel Winkler

• Coming in from the cold. Determinants of playlist inclusion. (Deutsch oder Englisch)

• The perfect playlist. Finding the optimal mix of songs for playlist success. (Deutsch oder Englisch)

• The streaming and the radio star. Contrasting airplay with streaming charts. (Deutsch oder Englisch)

Pascal Güntürkün

• Competing for blood – How paid plasma collections influence unpaid whole blood donations (Deutsch oder Englisch)

• Nudging gone wrong? When opt-out defaults decrease living organ donations (Deutsch oder Englisch)

• Transparency yes, but when? How pre- and post-donation transparency affect repeated giving (Deutsch oder Englisch)

• The Price Impression Effect – How extrinsic and intrinsic donation appeals shape consumers’ impression of data collection projects (Deutsch oder Englisch)

Margit Kastner

• Neue, innovative Ideen (insbesondere mit Praxispartnern) zum Einsatz von  „freiwillige Zahlungen“ wie „Pay what you want“, „Pay what you believe is fair”, “Pay what you can”

Nils Wlömert

• Emotions on social media - Analyzing different affect detection approaches

• Influencer marketing - Investigating the drivers of influencer success

• What makes content go viral? An empirical analysis of Twitter data“

• Drivers of Social Media Brand Engagement - An Analysis of YouTube Influencers

Cordula Cerha

• Covid 19 - Auswirkungen auf die sozialen Interaktionen am POS aus Mitarbeitersicht

• Success factors of promotions in the dairy sector

• Kaufmotive in der COVID-Krise: Eine qualitative Studie über das Kaufverhalten von ÖsterreicherInnen

• Nutzung und Akzeptanz von Social Media Kommunikation - Gen X und Y im Vergleich.

Christina Holweg

• Instrumentarium eines Warenwirtschaftssystems für ein Non-profit Unternehmen

• Onlinehandel in Österreich: Ein Vergleich mit Amazon

Fabian Nindl

• derzeit keine Betreuungen

Anton Salesny

• Informationen folgen in Kürze

Daniel Winkler

• Survival of the coolest? Investigating the drivers of a song's survival on streaming playlists.

• Diversification or homoginization? How Country-Characteristics moderate the diversity of music consumption on streaming services.

• The use of recommendation systems in digital marketing.

Nicole Rychly-Resetar

• Influencer Marketing

• Die Einstellung von Konsumenten zu Eigenmarken im Lebensmitteleinzelhandel in Österreich

• Amazon und E-Commerce

• Einstellung zu Smart Home Devices

• Produktinnovationen im Kosmetikbereich aus einer Handelsmarketingperspektive

• Wie können neue Technologien zur Verbesserung des KOnsumenterlebnisses am POS eingesetzt werden?

• Sinnvolle Darstellung von Nährwerttabellen auf Lebensmittelverpackungen

• Aktives Beschwerdemanagement in der Gastronomie

• Sportmarketing oder Durchblicker.at

Pascal Güntürkün

• Impact of scandals on CSR-campaigning companies and their public received image

• Smart Personal Assistants as Service and Sales Agents along the Customer Journey

Margit Kastner

• Der Fairness-Aspekt bei freiwilligen Zahlungen am Beispiel der Kunsthalle Wien

• Auswirkungen des Warm-Glow-Effekts auf den „Pay-what-you-can“ Preis. Ein Feldexperiment in der Kunsthalle Wien

• Vergleich der Preisstrategien „Pay-what-you-want“ versus „Pay-what-you-believe is fair” beim Ticketverkauf in der Kunsthalle Wien

• Dynamik im Kochverhalten und Perspektiven für den Convenience Markt. (Claudio Piero Lercher) Betreut von Cordula Cerha

• Clickbait - What drives the success of Social-Media posts. (Cornelia Lutz)Betreut von Nils Wlömert

• Chancen von Social Media Marketing im Customer-Relationship-Management am Beispiel der Automobilbranche. (Corina Schleis) Betreut von Cordula Cerha

• Der Zusammenhang zwischen dem Engagement von Social Media Posts und deren ausgelösten Emotionen - eine Analyse anhand von Facebook Daten (Maximilian Sterkl) Betreut von Nils Wlömert

• Soziale Interaktionen im stationären Handel in Zeiten von COVID-19. (Anna-Christina Springsits) Betreut von Cordula Cerha

• Lockdown Marketing -The Effectiveness of Artists' promotional activities during a global pandemic. (Lukas Schwendenwein) Betreut von Daniel Winkler und Nils Wlömert

• Brand Purpose" in der FMCG Branche - Auswirkung auf Verhaltensabsichten und Kaufverhalten von KonsumentInnen. (Vanessa Kowald)
  Betreut von Cordula Cerha

• Teaching a machine to manage playlists. (Yujiao Li)
  Betreut von Nils Wlömert, Christian Hotz-Behofsits

• Analyse der Auswirkungen von Lockdowns auf das Nutzungsverhalten von Musikstreaming. (Julia Hübner)
  Betreut von Nils Wlömert, Christian Hotz-Behofsits

• Clickbait – What drives the success of social media posts? (Jakob Hoffmann)
  Betreut von Nils Wlömert

• Die Konsequenzen staatlicher Ausgangsbeschränkung während der COVID-19-Pandemie auf das Musikhörverhalten - eine Analyse der kausalen Auswirkungen. (Kathrin Heidenhofer)
  Betreut von Nils Wlömert

• Künstliche Intelligenz im Marketing: Der Einfluss von Empfehlungssystemen auf das Markenerlebnis in der Musik-Streaming Industrie. (Valentina Janderka)
  Betreut von Fabian Nindl

• Der Einfluss von Nachhaltigkeit auf Online-Bestellungen im Bereich Mode, Fashion & Co. (Tessa Laetitia Buchner)
  Betreut von Fabian Nindl

• Positive und negative Erlebnisse zwischen Konsumentinnen und Konsumenten bei Shopping Events (Jana Lehner)
  Betreut von Cordula Cerha

• Entwicklung des E-Commerce in Österreich von 2010 bis 2018 (Alexander Moser)
  Betreut von Anton Salesny

• Entwicklung des E-Commerce in Österreich von 2010 bis 2018 (Elisabeth Vock)
  Betreut von Anton Salesny

• Die Kooperation mittelständischer Möbelhändler am Beispiel des Einrichtungspartnerring VME - Eine Perspektive für Familienunternehmen? (Paul Frischeis)
  Betreut von Anton Salesny

• Die Wahl zwischen Serendipität und Popularität bei erfolgreichen Playlisten. (Wolfgang Riedler)
  Betreut von Nils Wlömert

• Zero Waste im österreichischen LEH (Anna Kaubeck)
  Betreut von Christina Holweg

• Einfluss von elektronischen Hundehütten vor Lebensmittelgeschäften auf das Konsumentenverhalten von Hundebesitzerinnen und Hundebesitzern. (Tanja Zeppetzauer)
  Betreut von Fabian Nindl

• Der Einfluss des Influencer Marketings auf den Produkterfolg - Eine empirische Analyse der Fashion-Industrie (Kugler Daniela) Betreut von Nils Wlömert