Institut für Digital Marketing & Behavioral Insights

Institut für Digital Marketing & Behavioral Insights

Unser Mission Statement

Der digitale Fortschritt sorgt für einen stetigen Wandel in der Art und Weise, wie Verbraucher miteinander und mit Unternehmen interagieren.

Als Forschungsinstitut beschäftigen wir uns mit Forschungsfragen an der Schnittstelle zwischen Technologietrends und Konsumentenverhalten und setzen dabei eine Vielzahl unterschiedlicher Forschungsmethoden ein. Konkret untersuchen wir die Auswirkungen digitaler Trends auf Kaufentscheidungen, den Einfluss von Artificial Intelligence auf das Konsumentenverhalten, sowie (moralisches) Verhalten in den sozialen Medien.

In Lehre und Forschung suchen wir aktiv den Austausch und die Zusammenarbeit mit der Marketingpraxis. Unser Ziel ist es, neues Marketingwissen auf höchstem Niveau zu schaffen und im Hörsaal gewinnend zu vermitteln.

 

Unsere Forschung

Poster_Brand_Selfies

Hartmann, J., Heitmann, M., Schamp, C. und Netzer, O. (2021). The power of brand selfies in consumer-generated brand images. Journal of Marketing Research. 58 (6),1159-1177. https://doi.org/10.1177/00222437211037258

Anatoli Colicev

Research Talk by Anatoli Colicev, University of Liverpool (UK)

In our last Marketing Research Seminar of the winter semester 2023/24, Professor Anatoli Colicev from the University of Liverpool illuminated a compelling avenue in corporate strategy – how businesses…

Alina Sorescu

Research Talk by Alina Sorescu, Texas A&M University (US)

Alina Sorescu from Texas A&M University was the latest guest in our Research Seminar Series, presenting her research on business model innovation. This area is often less explored compared to product…

Arnaud De Bruyn

Research Talk by Arnaud De Bruyn, ESSEC Business School (FR)

Bots Bargaining with Humans: Building AI Super-Bar- gainers with Algorithmic Anthropomorphization In our recent Research Seminar Series, we had the privilege of hosting Arnaud De Bruyn from ESSEC…

Giu Liberali

Research Talk by Gui Liberali, Erasmus University Rotterdam (NL)

As our latest guest for our Research Seminar Series, we welcomed Gui Liberali from the Erasmus University Rotterdam. He shared his recent work on improving Randomized Controlled Trials (RCTs). RCTs…

Luca Held

Willkommen Luca!

Wir freuen uns Luca Held an unserem Institut als unseren neuen PraeDoc begrüßen zu dürfen. Luca Held hat aufbauend auf seinen Bachelor-Abschluss an der Queen Mary University of London, seinen Master…