Antea Gambicorti ist Assistenzprofessorin am Institut für Marketing-Management der WU Wien. Sie promovierte im Jahr 2024 in Management mit Schwerpunkt Marketing und Konsumentenverhalten an der Universität Pisa (Italien). Während ihres Doktoratsstudium war sie als Gast-PhD-Student am Cornell SC Johnson College of Business (New York) sowie an der WU Wien.

Von 2024 bis Februar 2026 war sie Postdoctoral Researcher an der University of Salento, wo sie an einem geförderten PRIN-2022-Projekt (Research Projects of National Interest) zu den Themen Altern, ökologische Nachhaltigkeit und Online-Engagement arbeitete.

In ihrer Forschung beschäftigt sich Antea mit Marktphänomenen im Zusammenhang mit Gefühlen von Verbundenheit, groundedness, well-being und Altern. Insbesondere untersucht sie (a) ob das Gefühl der Verbundenheit – mit anderen Menschen, mit Orten oder mit der Vergangenheit – die Präferenzen von Konsument:innen positiv beeinflussen kann, (b) wie Verbundenheit Gefühle von groundedness und well-being fördert und (c) welchen Einfluss das Altern auf das Konsumentenverhalten hat, insbesondere im Hinblick auf die Förderung gesunder Entscheidungen im Alter. Methodisch arbeitet sie vorwiegend mit experimentellen Forschungsdesigns und setzt zudem Mixed-Methods-Ansätze ein, die qualitative Methoden integrieren.

An der WU Wien unterrichtet Antea den Kurs „Managing Strong Brands“ und „Marketing Research Methods“.

Publikationen:

• Gambicorti Antea, Alessandro M. Peluso, and Giovanni Pino (2025) “Age-related effects on eWOM persuasion”, Journal of Interactive Marketing, 0(0), https://doi.org/10.1177/10949968251380114  

• Gambicorti Antea (2025) “Meanings and values of the craft market: An integrated perspective through service‐dominant logic,” International Journal of Management Reviews, https://doi.org/10.1111/ijmr.12402