Institut für
Retailing & Data Science (RDS) Hauptmenü öffnen
Blick in das LC Gebäude

Daria Yudaeva

Universitätsassistentin | Doktorandin

Daria

E-Mail: daria.yudaeva@wu.ac.at 

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PURE

Daria ist eine PhD-Studentin und wissenschaftliche Mitarbeiterin (Teaching and Research Associate) am Institut für Retailing & Data Science (RDS) an der Wirtschaftsuniversität Wien (WU).

Sie hat ihren Bachelor-Abschluss in Management an der Higher School of Economics (RU) erworben. Im Anschluss daran sammelte Daria wertvolle branchenspezifische Erfahrungen im Bereich Mediaplanung bei Mindshare (GroupM). In Anerkennung ihrer Leidenschaft für akademische Themen schloss sie ihr Marketing-Master Studium an der WU ab. Bereits während ihres Studiums verstärkte Daria das RDS Team als Lehr- und Forschungsassistentin. Im August 2023 wechselte sie nahtlos in ihre derzeitige Position als PhD-Studentin.

Darias Forschungsaktivitäten konzentrieren sich auf datengesteuertes Marketing und Markenmanagement. Ihr Hauptaugenmerk liegt im Bereich des Einzelhandels, wo sie verschiedene Themen wie Rebranding, Markenaktivismus, Preisstrategien und Veränderungen im Kaufverhalten der Verbraucher erforscht.

Forschungsschwerpunkte

  • Retailing

  • Rebranding

  • Brand management

  • Brand image & safety

  • Brand activism & brand boycotting

Kurse

Betreuungen (Auswahl)

  • The Effectiveness of Promotional Strategies in Online Grocery Retailing (Master)

  • From Old to Gold: How Rebranding Influences Consumers' Brand Perceptions and Behaviors (Master)

  • Does it really hurt? The impact of consumer boycotts on brand perceptions (Master)

  • Markenaktivismus - Wie die Positionierung von Unternehmen zu sozialpolitischen Themen den Erfolg von Marken beeinflusst (Bachelor)

  • TikTok vs. Universal Music Group: The Influence of Short-Video Platforms on Music Consumption (Bachelor)

  • Rassismus und Aktivismus: Wenn sich Marken sozialpolitisch positionieren - Auswirkungen auf den Erfolg von Unternehmen (Bachelor)

  • Der Einfluss von Celebrity Endorsements auf die Markenwahrnehmung (Bachelor)

  • The Impact of Rebranding on Brand Perception: A Cross-Industry Difference-in-Differences Analysis (Bachelor)