Mission und Purpose im Mittelpunkt: Besonderheiten und Herausforderungen des Nonprofit Marketings

Am 14. April 2026 gab Mag. Marina Untersteiner, Fundraising Johanniter Österreich, im Rahmen eines Gastvortrags vor BA‑Studierenden des Kurses „Marketing Across Industries“ spannende Einblicke in die Besonderheiten und Herausforderungen des Nonprofit Marketings. Anhand praxisnaher Beispiele der Johanniter Österreich zeigte sie, wie sehr im NPO‑Kontext Mission und gesellschaftliche Wirkung im Mittelpunkt stehen. Thematisiert wurden unter anderem die Herausforderungen der Kommunikation aufgrund der Heterogenität der Zielgruppen, die Rolle von Storytelling im Fundraising, sowie der Einsatz klassischer Marketinginstrumente im Spannungsfeld begrenzter Ressourcen.

Großes Dankeschön auch an Studierenden des Kurses, insbesondere Moritz Bitzker, Anna-Sophie Dock, Hannah Friesenecker, Laura Lercher und Lazar Stanisavljevic für die Entwicklung und Präsentation von vier Mitgliedschaftsmodellen auf Basis einer Analyse des aktuellen Johanniter-Mitgliedschaftsmodells. Eine stärkere Individualisierung und Einbindung der Mitglieder, verbunden mit einem konkreten Nutzen wurden als Erfolgsfaktoren für den Aufbau einer starken längerfristigen Bindung identifiziert.

Vielen Dank für die spannenden Insights – wir freuen uns sehr auf die Fortsetzung der Kooperation im Wintersemester!