Bright Ideas meet Strong Brands: Praxiscase mit Henkel

Im Rahmen eines Praxiscase in Kooperation mit Henkel arbeiteten die BA-Studierenden des Kurses „Product Management“ in den letzten Wochen intensiv an der Analyse des österr. Marktes für Haar Styling Produkte.

Am 27. April 2026 präsentierten 9 Gruppen ihre markenbezogenen Analysen basierend auf Storechecks im stationären LEH und DFH und einer Analyse des Onlinehandels von dm und BIPA. Abgeleitet aus den identifizierten Zielgruppen und der Positionierung der Marken, inkl. der wichtigsten Mitbewerbermarken wurden Handlungsempfehlungen für das Marken- und Produktportfolio von Henkel vorgeschlagen. Bei den White Spots stellten die Studierenden ein breites Spektrum an Ideen zur Verbesserung der Nachhaltigkeit, zu den Inhaltsstoffen, zum Männermarkt, zu Bundle-Angeboten, zur Personalisierung und Scalp Treatments vor.

Die Studierenden bekamen durch diese Aufgabenstellung einen hautnahen Einblick in die Markenwelt und Marketingpraxis von Henkel und profitierten vom anschließenden fundierten Feedback zur Präsentationstechnik und den Umsetzungsmöglichkeiten ihrer ausgearbeiteten Ideen im Unternehmensalltag. Zum Abschluss gab Eva Bartovicova, Head of Marketing & Digital, Henkel Consumer Brands wertvolle Einblicke in die Unternehmenspraxis von Henkel.

Der spannende Vormittag unterstrich einmal mehr den hohen Stellenwert der Praxis für eine fundierte und anwendungsnahe Ausbildung in der Speziellen Marketing. Wir sind dankbar für die jahrelange erfolgreiche Zusammenarbeit mit Henkel und freuen uns auf die Fortsetzung der Kooperation im kommenden Wintersemester.

Ein besonderer Dank gilt Eva Bartovicova für die Zeit und die spannenden Einblicke in die Unternehmenspraxis eines erfolgreichen internationalen Markenartikelkonzerns.