Designelemente
Die Einzigartigkeit des WU Designs wird durch Verwendung von Designelementen wie stilisierten Gebäudefassaden, einem Balken unter der Headline und einem Globus realisiert. Icons und Störer dienen zur Hervorhebung wichtiger Textstellen.
Primärelemente
Als Hauptgestaltungselement kommen bei WU-Printprodukten die sogenannten Primärelemente zum Einsatz. Bei den Primärelementen handelt es sich um stilisierte Fassadenteile der WU-Gebäude, die die Einzigartigkeit, Modernität und Dynamik der WU repräsentieren.
Es wird jeweils nur ein Primärelement pro Sujet verwendet, eine Kombination von Primärelementen ist nicht vorgesehen. Eine fixe Platzierung ist nicht vorgesehen, die Elemente sollten aber im unteren, seitlichen Bereich, immer angeschnitten platziert werden.
In Ausnahmefällen, wenn es das Sujet erfordert, kann das Primärelement auch über ein einzelnes, großes Bild, das nicht randabfallend unten im Layout platziert ist, gelegt werden.
Auf weißem Hintergrund wird hauptsächlich die WU-Hauptfarbe mit 100 % Deckkraft verwendet. Alternativ kann auch eine Submarken-Farbe oder schwarz mit 100 % Deckkraft verwendet werden.
Bei der Verwendung von Überlagerungen von Hintergrundbildern ist negativ-weiß mit einer Deckkraft von 100 % zu verwenden.
Der Titelbalken
Unterhalb der Headline wird ein Titelbalken in der WU-Hauptfarben oder der Farbe einer Submarke platziert. Die Höhe des Titelbalken entsprichte 1/6 der Headlinehöhe, der Abstand zur Headline kann 3/6, 4/6, 5/6, in Ausnahmefällen auch 6/6 der Headlinehöhe betragen. Als Breite des Titelbalkens wird 1/3 der Headlinebreite empfohlen. Bei ganz kurzen Headlines kann sie auch 1/2 der Headlinebreite betragen.
Die Entscheidung, welcher Abstand verwendet wird, ist vom Medium, der Headlinegröße und -länge sowie den Proportionen abhängig und ist von Fall zu Fall zu entscheiden.
Der Globus
Der Globus ist ein Designelement, das in manchen Drucksorten fix integriert ist (z.B. Kuverts, Urkunden), bei anderen flexibel eingesetzt werden kann.
Der Globus kann in folgenden Farben verwendet werden: Dunkelblau (P 282) auf weißem Grund, Schwarz auf weißem Grund, 7 % Grau beim Einsatz als Unterdruck.
Auf weißem Hintergrund wird hauptsächlich die WU-Hauptfarbe mit 100 % Deckkraftverwendet. Alternativ kann auch eine Submarken-Farbe oder schwarz mit 100 % Deckkraft verwendet werden.
Bei der Verwendung von Überlagerungen von Hintergrundbildern ist negativ-weiß mit einer Deckkraft von 100 % zu verwenden.
Die minimale Größe auf allen Drucksorten beträgt 8 mm in der Breite, die maximale Größe 15 mm. Als Unterdruck kann der Globus in einer Minimalgröße von 60 mm und einer Maximalgröße von
90 mm abgebildet werden.
Der Störer
Für besondere Hervorhebungen können sogenannte „Störer“ zum Einsatz kommen. Störer sind grafische Elemente, die sich vom restlichen Design abheben. Ihr Ziel ist es, Inhalte besonders hervorzuheben. Der Störer besteht aus einem weißen Kreis, umgeben von drei unregelmäßigen Kreisen als Outline. Zur optischen Trennung einer Headline und eines Texts wird eine horizontale Linie verwendet, diese kann schwarz oder in der WU-Hauptfarbe angelegt sein – ebenso wie die Schrift.
Auf weißem Hintergrund kann ein Störer in der WU-Hauptfarbe verwendet werden. Schrift und Linie sind in diesem Fall weiß.
Hervorhebungen
Pfeil
In Broschüren und auf Flyern, können Texte durch einen links abfallenden Pfeil in der Hauptfarbe bzw. der Farbe einer Submarke hervorgehoben werden. Die Pfeilgröße beträgt für A5-Formate 4,5 × 4,5 mm (abf. Maß: 7,5 × 7,5 mm), für A4-Formate 6 × 6 mm (abf. Maß: 9 × 9 mm). Die Pfeile dürfen ausschließlich auf linken Seiten als alleinstehende Elemente verwendet werden. Sie dürfen nicht in Text eingebettet werden.
Statistikelemente
Statistikelemente mit viel Erklärungsbedarf können folgendermaßen dargestellt werden:
A4
Hintergrund: Black 8 %
Zahl: Avenir Heavy, 42 pt
Titel: Avenir Medium, 8,5 pt, Space 60
A5
Hintergrund: Black 8 %
Zahl: Avenir Heavy, 30 pt
Titel: Avenir Medium, 6 pt, Space 60
Der Fließtext wird neben der Zahl satzspiegelfüllend platziert. Es sollten mindestens 2 Statikstikelemente zum Einsatz kommen, die untereinander platziert werden. Bei Platzierung über einem ganzseitigem Bild, ist ein weißer Hintergrund mit 95 % Deckkraft zu unterlegen.
Infoblöcke
In Broschüren und auf Flyern, besteht die Möglichkeit, abgesetzte Infoblöcke für die Darstellung von Hyperlinks und/oder wichtige Informationen zu verwenden. Die Infoblöcke beginnen mit einem Icon. Die Höhe des Icons beträgt immer 2 Textzeilen. Ist der Text länger als zwei Zeilen wird er ab der dritten Zeile eingerückt
Icons
Das „Icon-Set“ der WU besteht aus lizenzfreien Icons, die in verschiedenen Formaten zur Verfügung stehen. Bei Bedarf können dem Set weitere Icons hinzugefügt werden. Icons werden primär schwarz dargestellt. Als Schmuckfarbe kann zusätzlich die WU-Hauptfarbe verwendet werden.