Die Lehrveranstaltung kombiniert kritische Sichtweisen auf Marketing Management (u.a. im Sinne von Sustainable Marketing Management) mit einer unternehmerischen Sichtweise (im Sinne von Entrepreneurial Marketing). Dadurch soll eine Perspektive ins Zentrum gerückt werden, die nachhaltiges Marketing Management nicht als eine reaktive und potentiell limitierende Verantwortlichkeit oder gar „Greenwashing“ begreift, sondern als das proaktive Wahrnehmen und Aufgreifen nachhaltiger unternehmerischer Chancen und Geschäftsmodelle sowie die Vermarktung diesbezüglicher Produkte und Dienstleistungen.
Vor diesem Hintergrund beziehen sich die Inhalte der Lehrveranstaltung auf eine verknüpfende Betrachtung folgender Aspekte:
- Kritische Perspektiven im Marketing
- Nachhaltiges Marketing Management
- Nachhaltiges KonsumentInnenverhalten
- Entrepreneuriales Marketing
- Good Practice Fälle an den Schnittstellen dieser Themenbereiche