Bachelorarbeit

Sie können entweder Ihre eigenen Themen­vor­schläge einbringen oder sich nach offenen Themen erkun­digen. Offene Themen ergeben sich beispiels­weise im Rahmen von Forschungs- oder Praxis­pro­jekten am Institut. Überl­egen Sie sich vor dem Erst­kon­takt mit einem/einer poten­ti­ellen Betreuer/in, für welche Themen Sie sich inter­es­sieren und woran Sie gerne intensiv arbeiten möchten. Infor­mieren Sie sich auf der Website über die persön­li­chen Forschungs­in­ter­essen der einzelnen Mitar­beiter/innen am Institut und ob derzeit offene Themen ausge­schrieben sind.

In Ihrer Bache­l­or­ar­beit beant­worten Sie eine spezi­fi­sche Forschungs­frage. Sie sind gefor­dert, die Problem­stel­lung so weit einzu­grenzen, dass die Frage konkret genug ist, um im Rahmen einer Bache­l­or­ar­beit auf eine sinn­volle Art und Weise beant­wortet werden zu können. Um ein Beispiel zu nennen: Das allge­meine Thema "Marken­er­wei­te­rungen" ist defi­nitiv noch zu breit. Eine gute und inter­es­sante Forschungs­frage kann entweder eher forschungs­ori­en­tiert sein - und zielt somit auf die Beant­wor­tung einer allge­meinen Frage­stel­lung ab (z.B. "Was sind die Erfolgs­fak­toren für eine Marken­er­wei­te­rung im Konsum­gü­ter­be­reich?") - oder die Frage kann eher praxis­ori­en­tiert sein, d.h. die Bache­l­or­ar­beit zielt auf die Beant­wor­tung einer Frage­stel­lung, die nur für ein ganz konkretes Unter­nehmen inter­es­sant und rele­vant ist, ab (z.B. "Welche Marken­er­wei­te­rung soll Unter­nehmen X im Jahr 201X im öster­rei­chi­schen Markt einführen?"). Egal ob die Forschungs­frage allge­mein oder auf ein konkretes Unter­nehmen zuge­schnitten ist: Die Vorge­hens­weise bei der Beant­wor­tung der Frage erfolgt nach aktu­ellen wissen­schaft­li­chen Stan­dards und geeig­neten Methoden im Marke­ting. Eine Bache­l­or­ar­beit kann sowohl konzep­tio­nell (Lite­ra­tur­ar­beit) oder empi­risch sein (z.B. quali­ta­tive Inter­views, Befra­gung, Expe­ri­ment, etc.). Die Methode ergibt sich aus der Frage­stel­lung.

1. Erst­kon­takt: Schlagen Sie ein eigenes Thema vor, bewerben Sie sich für ein ausge­schrie­benes Thema oder infor­mieren Sie sich über laufende Projekte.

2. Verfassen eines Proposal: Dies ist ein itera­tiver Prozess und wird einige Zeit in Anspruch nehmen.

3. Anmel­dung und Betreu­ungs­zu­sage: Nach der Anmel­dung haben Sie 3 Monate für die Fertig­stel­lung der Arbeit Zeit.

4. Bear­bei­tung des Themas: Der/ die Betreuer/in berät Sie in kriti­schen Phasen. Die Verant­wor­tung liegt aber bei Ihnen.

5. Abgabe, Beno­tung und Feed­back: Die Beno­tung dauert bis zu 4 Wochen. Verein­baren Sie anschlie­ßend einen Feed­back Termin.

Nachdem Sie sich nach freien Kapa­zi­täten und mögl­i­chen Themen erkun­digt haben, arbeiten Sie in Absprache mit einem/einer poten­ti­ellen Betreuer/in am Proposal. Das Proposal beinhaltet die Problem­stel­lung, einen Über­blick über einschlägige Forschung und Konzepte, die Herlei­tung einer spezi­fi­schen und rele­vanten Forschungs­frage, das Unter­su­chungs­de­sign/Methode, einen Zeit­plan sowie ein vorläufiges Inhalts­ver­zeichnis der geplanten Arbeit (insge­samt 3-4 Seiten, exklu­sive ein Verzeichnis der wich­tigsten Quellen). Die Abgren­zung des Themas und das Verfassen eines schlüs­sigen Proposal ist ein itera­tiver Prozess und wird einige Schlaufen (und somit Zeit) in Anspruch nehmen. Der/die Betreuer/in entscheidet, wann das Proposal den Ansprüchen für die offi­zi­elle Anmel­dung am Institut gerecht wird. Bei der Anmel­dung wird der Titel der Arbeit verbind­lich fest­ge­legt. Nach der Anmel­dung haben Sie drei Monate für die Fertig­stel­lung der Arbeit Zeit.

Während der Bear­bei­tungs­phase bleiben Sie in Kontakt mit dem/der Betreuer/in, insbe­son­dere kontak­tieren Sie sie/ihn in kriti­schen Phasen (z.B. Frage­bo­gen­er­stel­lung, Daten­aus­wer­tung, etc.). Der/Die Betreuer/in fungiert als Coach. Sie entscheiden eigen­ver­ant­wort­lich, wann die Arbeit fertig ist. Nachdem Sie die Arbeit elek­tro­nisch via learn@WU abge­geben haben, beur­teilen wir die Arbeit inner­halb von max. vier Wochen. Wir infor­mieren Sie über die Note. Verein­baren Sie einen Feed­back­termin mit dem/der Betreuer/in, damit Sie für ähnliche, zukünf­tige Heraus­for­de­rungen (z.B. Master­ar­beit) mögl­ichst viel profi­tieren können.

Wir haben keine strikten Regeln, erwarten aber, dass Sie in Ihrer Arbeit konsis­tent sind. Fügen Sie ein Inhalts­ver­zeichnis mit numme­rierten Über- und Unter­übers­chriften ein (1.; 1.1; 1.1.1; etc.). Vermeiden Sie mehr als drei, maximal vier, Unter­ebenen. Fügen Sie gege­be­nen­falls ein Tabel­len- und Abbil­dungs­ver­zeichnis ein (eben­falls durch­num­me­riert). Verwenden Sie eine im univer­si­tären Kontext gängige Schriftart (z.B. Times New Roman), Zeilen­ab­stände (z.B. 1,5 Zeilen) und Seiten­ränder (z.B. 2,5 cm) im Block­text. Eine Bache­l­or­ar­beit umfasst ca. 30-40 Seiten (ohne Verzeich­nisse und Anhänge). Wir bevor­zugen kürzere und inhalt­lich dichte Arbeiten anstatt viele ober­fläch­l­iche Seiten mit irre­le­vanten Ausschwei­fungen. In der Regel sind 30 Seiten völlig ausrei­chend.

Die Anzahl der Quellen hängt von der Art der Arbeit ab (eine Lite­ra­tur­ar­beit umfasst in der Regel mehr Quellen als eine empi­ri­sche Arbeit). Aber auch hier gibt es keine strengen Regeln (dennoch als Anhalts­punkt: 10 Quellen sind defi­nitiv zu wenig, 80 Refe­renzen sind vermut­lich zu viele).

Quel­len­an­gaben im Text können Sie entweder in Klam­mern anfügen oder als Fußnote einfügen. Zitier­weise und Lite­ra­tur­ver­zeichnis müssen konsis­tent sein. Sie können sich z.B. an die Richt­li­nien von guten Jour­nal-­Pu­bli­ka­tionen anlehnen, wie z.B. das Journal of Marke­ting oder andere wissen­schaft­liche Stil­richt­li­nien.

Für eine gute Note muss die Arbeit formal korrekt sein. Sie erhalten aller­dings keine Bonus­punkte für ein beson­ders aufwendig gestal­tetes Layout. Im Gegen­teil: Halten Sie die Arbeit schlicht, und verwenden Sie nur dann z.B. farbige Abbil­dungen, 3-D-Ef­fekte, etc., wenn dies aus inhalt­li­cher Sicht ange­bracht ist.

Ergän­zende formale Voraus­set­zungen, allge­meine Infor­ma­tionen zur Themen­wahl, Abgabe und Beur­tei­lung sowie alle Formu­lare (z.B. Deck­blatt, etc.) finden Sie unter Bache­l­or­ar­beit auf der WU Website.