Wintersemester 2010/11 

Executive Summary

Ausgangssituation

MM Karton ist Europas größter Erzeuger von Faltschachtelkarton.
Die Ansprüche des Marktes nehmen aufgrund des weltweit steigenden Bevölkerungszuwachses und des damit steigenden Verpackungsverbrauchs sowie des Trendes zu mehr Singlehaushalten laufend zu.
Um langfristig dauerhafte Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenzmaterialien am Markt sichern zu können, setzt MM Karton auf umweltfreundliche und nachhaltige Verpackungslösungen, die sich auf lange Sicht gesehen durch hohe Innovationskraft gegenüber anderen Verpackungsmaterialien behaupten können.

Projektziel

Ziel dieses Projektes ist es, unter Einsatz der Lead User Methode neuartige, umweltfreundliche Kartonverpackungslösungen zu generieren, die eine positive Wirkung auf das Packgut haben.
Im Rahmen dieses Projektes sollten Lead User und Experts gefunden werden, die in ihrer Denkweise flexibel sind und „Out of the Box“ denken können, sowie zudem auch in der Lage sind ihr Wissen aus analogen Märkten auf den Zielmarkt zu transferieren.

Vorgehensweise und Methodik

Um dieses anspruchsvolle Ziel zu erreichen, wurde das Projekt in drei Phasen gegliedert:

• Erhebung ungedeckter Bedürfnisse und Trends im Zielmarkt und analogen Feldern

• Identifikation von Lead Usern und Experts im Zielmarkt und analogen Feldern

• Entwicklung innovativer Lösungskonzepte im Lead User Workshop

Identifikation ungedeckter Bedürfnisse und Trends
Mit Hilfe der in der Lead User Methode verwendeten systematischen Suche wurden anhand von Experteninterviews und Literaturrecherche relevante Trends identifiziert, die vom aktuellen Marktangebot nicht bzw. nicht hinreichend gedeckt sind. In weiterer Folge hat man sich auf die drei Trends fokussiert welche am geeignetsten erschienen um eine positive Wirkung auf das Packgut zu haben.

Identifikation von Lead Usern und Experts
Mit dem Fokus auf ausgewählten Trends wurde am Zielmarkt sowie in analogen Märkten, mit Hilfe der Pyramiding-Methode nach entsprechenden Problemlösern gesucht, die dem Sucherprofil entsprachen. Am Ende konnte eine Anzahl von Lead Usern aus Europa und Amerika identifiziert werden.

Entwicklung innovativer Lösungskonzepte Im Zuge eines mehrtägigen Workshops wurde in einem kreativen Wissensaustausch an der Problemstellung sowie innovativen  Lösungskonzepten gearbeitet.