25.09.2009

3. Internationaler Markentag

Die Wirtschaftsuniversität Wien war am 24. und 25. September 2009 Veranstaltungsort für den 3. Internationalen Markentag, organisiert vom Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung sowie der Österreichischen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft. Ziel der Tagung war die Förderung des wissenschaftlichen Erfahrungsaustauschs zwischen renommierten Markenforscher/inn/en zu Themenstellungen wie Markenarchitektur, Markencontrolling und Markenpositionierung. PD Dr. Carsten Baumgarth, Ass.Prof. Dr. Gülpinar Kelemci-Schneider und Ass.Prof. Dr. Bahar Ceritoglu wurden für ihren eingereichten Artikel von Prof. Dr. Günter Schweiger und Prof. Wolfgang Mayerhofer mit dem „Best Paper Award“ in der Kategorie „Competitive Paper“ ausgezeichnet. Der Award in der Kategorie „Work-in-Progress“ wurde an Dipl.-Kfm.(FH) Uwe Schnetzer verliehen.

Spannende Praxiseinblicke gewährten die Vorträge von Präsident Mag. Günter Thumser (Henkel CEE), Dr. Robin Rumler (Pfizer Corporation Austria GmbH), Mag. Harald Rametsteiner (Österreichische Post AG), Dr. Gereon Friederes (marketmind Markt- und Markenforschung) und Mag. Christoph Andexlinger (SES Spar European Shopping Centers).

Für Interessierte wird Anfang 2010 ein Tagungsband mit ausgewählten Beiträgen der Autorinnen und Autoren erscheinen.

(zum Vergrößern bitte anklicken) v.l.n.r.: Mag. Marion Secka, Prof. Dr. Wolfgang Mayerhofer, PD Dr. Carsten Baumgarth, Ass.Prof. Dr. Gülpinar Kelemci-Schneider, Ass.Prof. Dr. Bahar Ceritoglu, Prof. Dr. Günter Schweiger

02.02.2008

Univ. Ass. Dr. Marina Dabic wird der Rudolf SALLINGER Preis verliehen

Für ihre Dissertation zum Thema "Kosten und Nutzen der Individualisierung bei der Produkt- und Markenwahl: eine empirische Studie am Beispiel des Automobilmarktes" wurde Dr. Marina Dabic mit dem Rudolf Sallinger Preis 2007 ausgezeichnet.

Die am Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung an der WU Wien verfasste Dissertation wurde zuvor schon mit dem Stephan-Koren-Preis für herausragende wissenschaftliche Leistungen ausgezeichnet. Der Rudolf Sallinger Fond besteht seit 1979 und fördert wissenschaftliche Publikationen, die sich i.w.S. mit der Stärkung und Förderung von Klein- und Mittebetrieben beschäftigen. Die Preise wurden im Palais Niederösterreich von Abg. z. NR Karlheinz Kopf, Klubobmann Dr. Wolfgang Schüssel, Univ.-Prof. Dr. Erich Streißler und von Antonia Sallinger (Witwe von Rudolf Sallinger) an die Preisträger verliehen.

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07.12.2007

Univ. Ass. Dr. Marina Dabic erhält den Stephan-Koren-Preis

Dissertation zum Thema "Kosten und Nutzen der Individualisierung bei der Produkt und Markenwahl: eine empirische Studie am Beispiel des Automobilmarktes" ausgezeichnet

Für ihre am Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung an der WU Wien entstandene Dissertation "Kosten und Nutzen der Individualisierung bei der Produkt- und Markenwahl: eine empirische Studie am Beispiel des Automobilmarktes" wurde Univ. Ass. Dr. Marina Dabic am 7. Dezember 2007 der Stephan-Koren-Preis für herausragende wissenschaftiche Leistungen an der Wirtschaftsuniversität Wien verliehen. Die schon für ihre Diplomarbeit "Markenstruktur- und architektur" mit dem Dr. Maria Schaumayer Preis ausgezeichnete und bereits seit über 5 Jahren als Assistenzprofessorin am Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung tätige Preisträgerin ist eine der Hoffnungsträgerinnen für den weiblichen wissenschaftlichen Nachwuchs. Laudator Prof. Dr. Reinhard Moser und Vizerektor Prof. Dr. Karl Sandner übergaben den Preis feierlich im Rahmen einer Promotionsfeier an der Wirtschaftsuniversität Wien.

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10.8.2006

Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung veröffentlicht aktuelles Marketing Know-How

Zwei neue Bände der Schriftenreihe Werbe- und Markenforschung beleuchten Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen und Emotionen im Marketing

"Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen"
In Zeiten der Informationsüberlastung gilt die Marke als Orientierungsmerkmal für Konsument/inn/en. Erfüllt sie diese Funktion aber noch, wenn eine Marke auf zahlreichen unterschiedlichen Produkten erscheint? Wenn ja, wie unterschiedlich dürfen die Produkte sein, damit der Schaden für die Stamm-Marke nicht größer ist als der Nutzen für die neuen Produkte?

Diese Fragen beantworten Nina Mahnik und Wolfgang Mayerhofer in "Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen". Die Autoren stellen ein Modell zur Erklärung der Akzeptanz von Markenerweiterungen vor und überprüfen es am Beispiel von PKW-Marken, Lebensmittelmarken sowie Unterhaltungs- und Telekommunikationsmarken.

"Die Ergebnisse zeigen erneut, dass die Markenwahrnehmung der Konsumenten eine zentrale Rolle spielt und deshalb dem Aufbau, der Führung und Pflege von Marken hohe Aufmerksamkeit geschenkt werden muss", so Univ.-Prof. Dr. Günter Schweiger, Leiter des Lehrstuhls für Werbewissenschaft und Marktforschung und Herausgeber der Schriftenreihe.

"Emotionen im Marketing"
Im Marketing kommen zunehmend emotionale Positionierungsstrategien zur Anwendung. Immer öfter werden Zielgruppen mit Lifestyle-Segmenten beschrieben, und in der Werbung versuchen die Kreativen mit immer stärkeren emotionalen Reizen, die Aufmerksamkeit der potenziellen Kund/inn/en zu erregen. Doch welche Emotionen spielen bei der Führung von Marken eine Rolle? Wie stehen diese Emotionen miteinander in Verbindung, und wie können sie messbar gemacht werden?

Mit diesen Fragen beschäftigen sich Christian Bosch, Stefan Schiel und Thomas Winder in "Emotionen im Marketing, Verstehen - Messen - Nutzen". Die Autoren beschreiben die für das Marketing relevanten Emotionen und zeigen ausführlich die Entwicklung eines neuartigen Instruments zur Messung dieser Emotionen auf.

"Der Band richtet sich trotz der wissenschaftlichen Herangehensweise an Markenpraktiker/innen, die emotionale Differenzierung nicht nur als unumgängliche Notwendigkeit, sondern auch als effektive Positionierungsstrategie für ihre Zielgruppe betrachten", so Univ.-Prof. Dr. Günter Schweiger.

Die Schriftenreihe Werbe- und Markenforschung
Das Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung an der Wirtschaftsuniversität Wien hat damit zwei weitere Bände in der Schriftenreihe Werbe- und Markenforschung im Deutschen Universitäts-Verlag veröffentlicht. Ziel der Schriftenreihe ist die Vertiefung des Verständnisses der Werbung und ihrer Wirkung, die Optimierung der Kommunikation sowie die Beantwortung von Fragestellungen zur Markenführung.


Bisher erschienene Bände:
Anita Zednik, Andreas Strebinger: "Marken-Modelle der Praxis, Darstellung, Analyse und kritische Würdigung", Wiesbaden, Deutscher Universitäts-Verlag (ISBN 3-8350-0063-2).

Christian Bosch, Stefan Schiel, Thomas Winder: "Emotionen im Marketing, Verstehen - Messen - Nutzen", Wiesbaden, Deutscher Universitäts-Verlag (ISBN-10 3-8350-0257-0).

Nina Mahnik, Wolfgang Mayerhofer: "Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen", Wiesbaden, Deutscher Universitäts-Verlag (ISBN-10 3-8350-0421 -2).

28.9.2004

Japanisches Know-How an der Wirtschaftsuniversität Wien
Japanisch-österreichische Kooperation am Lehrstuhl für Werbewissenschaft und Marktforschung

Univ.-Prof. Dr. Junichi Yoshida ist neben Frau Dr. Mami Muteki einer von zwei Doktorats-Absolventen des Lehrstuhls für Werbewissenschaft und Marktforschung, der in Japan in Forschung und Lehre tätig ist. Seine Dissertation an der Wirtschaftsuniversität Wien beschäftigte sich mit "Produktinnovationen in Japan" und wurde mit dem Preis der Japan Marketing Foundation ausgezeichnet. Zu Yoshidas Forschungsschwerpunkten zählen die Bereiche Makromarketing, Wert orientierte Produktgestaltung sowie Wertemarketing.

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