Werbewirkungsforschung

Angeblich sind ja 50 Prozent des Werbebudgets zum Fenster hinaus geworfen. Um diesen Prozentsatz zu reduzieren, wurden der Forschungstradition entsprechend insbesondere apparative Verfahren verstärkt eingesetzt. Die zahlreichen behandelten Themen reichen von tachistoskopischen Tests zur Messung der Prägnanz und Anmutungsleistung von Anzeigen und Plakaten über Projekte mit Einsatz der Blickregistrierung bis hin zur Wirkung von Farben und qualitatitiver Werbewirkungsmessung

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Werbewirkungsforschung [.pdf]

Ansprechpartner:

ao. Univ. Prof. Dr. Wolfgang Mayerhofer
Mag. Carina Havlicek

Publikationen und Vorträge zum Thema Werbewirkungsforschung:

• Wahrnehmung und Wirkung von TV-Spots - Eine Blickregistrierungsstudie.
  Hofer, Natalie, Radler, Viktoria, Bermoser, Katharina. 2010. Wien: Facultas. 2010
  
  
• Die Blickregistrierung in der Werbewirkungsforschung: Grundlagen und Ergebnisse.
  Mayerhofer, Wolfgang, Hofer, Natalie. 2010. Der Markt. Zeitschrift für Absatzwirtschaft und Marketing 49 (3/4): 143-169. 2010
  
  
• Der Einsatz der Blickregistrierung und Tachistoskopie in der Anzeigenwirkungsforschung.
  Schweiger, Günter, Hofer, Natalie. Erscheinend. In: Handbuch Werbekommunikation, Hrsg. Nina Janich, Narr. 2010
  
  
• Blickregistrierung und Tachistoskopie in der Anzeigenwirkungsforschung.
  Mayerhofer, Wolfgang, Hofer, Natalie. 2010. In: FOCUS-Jahrbuch 2010, Hrsg. Wolfgang J. Koschnick, 197-226. München: Focus. 2010
  
  
• Vampire in der Werbung - Die Bedeutung der Blickregistrierung für die Werbewirkungsmessung.
  Hofer, Natalie, Klaghofer, Kathrin. 2010. transfer - Werbeforschung & Praxis (1): 41-45. 2010
  abgedruckt in: PharmAustria (3): 10-14. 2010
  
  
• Eye Movement Patterns on Innovative and Non-Innovative Yellow Pages Advertisements.
  Hofer, Natalie, Schweiger, Günter. 2009. Annual Winter Conference of the Society for Consumer Psychology 2009, San Diego, Vereinigte Staaten/USA, 12.02.-14.02.2009
  
  
• Eye movement patterns on Innovative and Non-Innovative Yellow Pages Advertisements.
  Hofer, Natalie, Schweiger, Günter. 2008. Conference on Neuroeconomics 2008, Kopenhagen, Dänemark, 15.05.-16.05.2008
  
  
• Printwerbung: Der erste Eindruck zählt! Werbeforschung mit dem Tachistoskop.
  Schweiger, Günter, Dabic, Marina, Ebner, Ulrike. 2008. transfer - Werbeforschung & Praxis (1): 26-35. 2008
  abgedruckt in: PharmAustria (1): 10-14. 2008
  
  
• Aufmerksamkeitsleistung von Anzeigen in den Gelben Seiten.
  Hofer, Natalie, Schweiger, Günter, Schießl, Michael. 2008. transfer - Werbeforschung & Praxis (01): 8-24. 2008