Methodenforschung

Das Repertoire an Verfahren der Datenerhebung, -auswertung und -aufbereitung ist in den letzten Jahren dramatisch gewachsen.

Das Spektrum der durchgeführten Projekte in diesem Bereich ist an unserem sehr umfassend und reicht von der Analyse qualitativer Verfahren über Aspekte der Onlinebefragung bis hin zur nonverbalen Imagemessung.

Lesen Sie weiter im aktuellen Forschungsbericht 2009:
Methodenforschung [.pdf]

Ansprechpartner:

Mag. Florian Keusch (Online-Marktforschung)
Mag. Thomas Biruhs (Data/Text Mining und Bibliometrie)
ao. Univ. Prof. Dr. Wolfgang Mayerhofer, ao. Univ. Prof. Dr. Helmut Kurz (Nonverbale Imagemessung)

Publikationen und Vorträge zum Thema Methodenforschung:

• Online panels in marketing research: Who is participating and why?
  Keusch, Florian, Mayerhofer, Wolfgang. 2011. 8th International Circle Conference, Dubrovnik, Kroatien, 27.04.-29.04.2011
  
  
• The influence of personality traits and motives for joining on participation behavior in online panels.
  Keusch, Florian. 2011. General Online Research 11, Düsseldorf, Deutschland, 14.03.-16.03.2011
  
  
• Die Analyse von Personalanzeigen mittels bibliometrischer Analysesoftware am Beispiel BibTechMon
  Biruhs, Thomas. 2010. transfer - Werbeforschung & Praxis (3): 21-33. 2010
  
  
• Strukturgleichungsmodelle: Verfahren zur Analyse komplexer Wirkungszusammenhänge.
  Schlegl, Sandra. 2010. transfer - Werbeforschung & Praxis (1): 61-62. 2010
  
  
• Soziale Erwünschtheit in Online Panels (MAFO-Splitter).
  Mayerhofer, Wolfgang. 2010. transfer - Werbeforschung & Praxis (1): 59-60. 2010
  
  
• Der Beitrag von Emotionen und visuellen Stimuli für das Markenmanagement und der Nutzen der nonverbalen Einstellungsmessung für das Markencontrolling.
  Schlegl, Sandra. 2010. 3. Internationaler Markentag, Wien, Österreich, 24.09.-25.09.2010
  
  
• The Contribution of Nonverbal Attitude Measurement to Brand Management.
  Schlegl, Sandra. Forthcoming. German-French-Austrian Conference on Marketing 2010, Wien, Österreich, 16.09.-18.09.2010
  
  
• The personality of online panel members: Moneygrubbing mercenaries or valuable respondents?
  Keusch, Florian, Mayerhofer, Wolfgang, Jungreithmaier, Silke. 2010 . 4th German-French-Austrian Conference on Quantitative Marketing, Wien, Österreich, 16.09-18.09.2010
  
  
• The Contribution of Emotions and Nonverbal Attitude Measurement to Brand Management.
  Schlegl, Sandra. 2010. Neuropsychoeconomics Conference 2010, Kopenhagen, Dänemark, 31.05.-01.06.2010 
  
  
• Online Access Panels: A detailed look at different ways of entering, their costs and participation behavior.
  Führer, Roland, Keusch, Florian. 2010. General Online Research 10, Pforzheim, Deutschland, 26.05.-28.05.2010
  
  
• Can a professional questionnaire layout make up for a boring topic? The moderating role of topic interest in the relationship between questionnaire layout, response rate, and data quality in online access panels.
  Keusch, Florian, Mayerhofer, Wolfgang, Jungreithmaier, Silke, Weilbuchner, Nicole, Führer, Roland, Kling, Herbert. 2010. General Online Research 10, Pforzheim, Deutschland, 26.05-28.05.2010
  
  
• Does making the survey topic more salient lead to an expert bias? – The influence of announcing survey topics in e-mail invitations for web surveys in online access panels on response rate and data quality.
  Keusch, Florian, Mayerhofer, Wolfgang, Weilbuchner, Nicole, Jungreithmaier, Silke. 2010. AAPOR 65th Annual Conference, Chicago, Vereinigte Staaten/USA, 13.05.-16.05.2010
  
  
• Conjoint Analyse - Auswertung und Interpretation.
  Keusch, Florian. 2009. einBLICK. transfer - Werbeforschung & Praxis 54 (1): 69-70. 2009
  
  
• Das Fokusgruppeninterview.
  Mayerhofer, Wolfgang. 2009. In: Qualitative Marktforschung, 2., überarb. Auflage, Hrsg. Buber Renate, Holzmüller Hartmut. Wiesbaden: Gabler. 2009
  
  
• Increasing response rates in list-based web surveys.
  Keusch, Florian, Kurz, Helmut, Penzkofer, Peter. 2009. General Online Research 09, Wien, Österreich, 06.04.-08.04.2009
  
  
• Maßnahmen zur Steigerung der Responserate bei listenbasierten Stichproben in Webbefragungen.
  Keusch, Florian, Kurz, Helmut, Penzkofer, Peter. 2009. Symposium für anwendungsorientierte Online-Forschung in der Betriebswirtschaftslehre (SymanO 09), Mannheim, Deutschland, 11.02.-12.02.2009
  
  
• Online Access Panels: A detailed look at membership characteristics, ways of entering and participation behavior.
  Keusch, Florian, Mayerhofer, Wolfgang, Nemeth, Arnold, Kling, Herbert. 2009. Improving Survey Methods, Bremen, Deutschland, 12.11.-13.11.2009
  
  
• The Contribution of Emotions and Nonverbal Attitude Measurement to Brand Management.
  Schlegl, Sandra. 2009. EMAC 2009, Nantes, Frankreich, 26.05.-29.05.2009
  
  
• Bilder zur Messung von Emotionen: Ergebnisse von spontanen Emotionszuordnungen.
  Schlegl, Sandra. 2007. Der Nutzen der nonverbalen Einstellungsmessung für das Markencontrolling. 2007
  
  
• Interpretation von Ähnlichkeitsurteilen.
  Keusch, Florian. 2008. einBLICK. transfer - Werbeforschung & Praxis 53 (2): 53-54.  2008
  
  
• Visualisierung von Ähnlichkeitsurteilen zu Unternehmen und Marken.
  Keusch, Florian. 2008. einBLICK. transfer - Werbeforschung & Praxis 53 (2): 53-54.  2008
  
  
• Marktsegmentierung mittels CHAID und logistischer Regression.
  Keusch, Florian. 2007 transfer - Werbeforschung & Praxis 52 (4): 31-35. 2007
  
  
• Gruppierung von Marken und Unternehmen zu Marktsegmenten.
  Keusch, Florian. 2007. einBLICK. transfer - Werbeforschung & Praxis 52 (3): 56-57.  2007
  
  
• Gruppierung von Personen zu Marksegmenten.
  Keusch, Florian. 2007. einBLICK. transfer - Werbeforschung & Praxis 52 (2): 60-62.  2007
  
  
• Verdichtung von Information.
  Keusch, Florian. 2007. einBLICK. transfer - Werbeforschung & Praxis 52 (1): 55-57. 2007
  
  
• Das Fokusgruppeninterview.
  Mayerhofer, Wolfgang. 2007. In: Qualitative Marktforschung, Hrsg. Renate Buber, Hartmut Holzmüller, 477-490. Wiesbaden: Gabler. 2007