Länderimageforschung

Jeder hat Stereotype von einem Land im Kopf. Österreich gilt beispielsweise als das Land der Kultur und Musik. Unter einem Landesimage versteht man das subjektive Bild eines Landes und seiner Bevölkerung in den Köpfen der Menschen.

Die bisherigen Studien zur Länderimageforschung wurden um Online-Studien in Deutschland, Österreich, Frankreich, Großbritannien, Ungarn, Tschechien, Slowakei, USA und Dänemark erweitert. 

Länderimageforschung im aktuellen Forschungsbericht 2009:
Länderimageforschung [.pdf]

Ansprechpartner:

ao. Univ. Prof. Dr. Helmut Kurz

Publikationen und Vorträge zum Thema Werbewirkungsforschung:

• Das aktuelle Image Österreichs in 10 Ländern: Empirische Ergebnisse und Schlussfolgerung für das Nation Branding Österreichs. (Arbeitstitel)
  Kurz, Helmut, Ziesche, Alexander. Erscheinend. In: Die Messung von Landesimages: Methoden und Ergebnisse, Hrsg. Helmut Kurz, 2011
  
  
• Das Image von österreichischen, deutschen und Schweizer Produkten in Tschechien.
  Kurz, Helmut, Löbl, Elisabeth. Erscheinend. transfer - Werbeforschung & Praxis 2010
  
  
• Emotionale und kognitive Facetten des Landesimage.
  Schweiger, Günter. 2008. In: Trojanisches Marketing, Hrsg. Anlanger Roman, Engel Wolfgang, 147-151. Freiburg: Haufe. 2008
  
  
• Die Selbstbilder der Deutschen und der Österreicher und ihre gegenseitigen Fremdbilder: Grundlage für das Management der beiden Länder als Marken ("Nation Branding").
  Kurz, Helmut. 2008. In: Impulse für die Markenforschung und Markenführung, Hrsg. Carsten Baumgarth, Gülpinar Kelemci Schneider, Bahar Ceritoglu, 229-247. Wiesbaden: Gabler. 2008
  
  
• Selbstimage und Fremdimage von Nationen (MAFO-Splitter).
  Mayerhofer, Wolfgang. 2007. transfer - Werbeforschung & Praxis (3): 54-55. 2007
  
  
• Das Selbst- und Fremdbild der Deutschen und der Österreicher 2006/2007: Grundlage für das Management der beiden Länder als Marken?
  Kurz, Helmut. 2007 . 2. Markentag, Istanbul, Türkei, 7.9.2007