Konsumverhaltensforschung

Worauf achten Konsument/inn/en beim Kauf? Empfehlen zufriedene Kund/inn/en ihre Lieblingsmarken weiter? Welche Faktoren tragen zur Zufriedenheit mit einem Produkt bei? Wie sieht das perfekt maßgeschneiderte Produkt aus? Bei allen Projekten wurde darauf geachtet, nicht nur die Antworten auf diese Fragen zu finden, sondern auch Empfehlungen für geeignete Maßnahmen zu geben.

Konsumverhaltensforschung im aktuellen Forschungsbericht 2009:
Konsumverhaltensforschung [.pdf]

Ansprechpartner:

ao. Univ. Prof. Dr. Wolfgang Mayerhofer
ao. Univ. Prof. Dr. Helmut Kurz

Publikationen und Vorträge zum Thema Konsumverhaltensforschung:

• Zielgruppenadäquate Abläufe in Konfigurationssystemen - eine empirische Studie im Automobilmarkt: Das Paarvergleichs-Pattern-Modell für Partial Rankings.
  Dabic, Marina, Hatzinger, Reinhold. 2009. In: Präferenzanalyse mit R - Anwendungen aus Marketing, Behavioural Finance und Human Resource Management, Hrsg. Hatzinger, R., Dittrich, R., Salzberger, T., 110-150. Wien: Facultas. 2009
  
  
• Können Ausstattungselemente die Nutzenpositionierung von PKW-Marken unterstützen?
  Dabic, Marina. 2008. transfer - Werbeforschung & Praxis 4 36-44. 2008
  
  
• Variables Driving the Amount of Customized Product Features Chosen by a Consumer in the Car Market.
  Dabic, Marina. 2008. In: European Advances in Consumer Research Vol. 8, Hrsg. Borghini, St.; McGrath, M.A.; Otnes, C.C., 274-277. Milan, Italy: Association for Consumer Research. 200
  
  
• A Model of the Customer's Perceived Costs and Benefits of Customization in the Car Market.
  Dabic, Marina. 2008 . EMAC Summer Educator's Conference, San Diego CA, Vereinigte Staaten/USA, 08.08.-11.08.2008
  
  
• Factors influencing the Selection of Optional Automobile Features – Mass Customization from the Customer’s Perspective.
  Dabic, Marina. 2007. World Mass Customization Conference, Boston (USA), Montreal (Canada), Vereinigte Staaten/USA, 07.10.-12.10.2007
  
  
• Beschreibung von Konsumentengruppen anhand mehrerer Merkmale.
  Keusch, Florian. 2007. einBLICK. transfer - Werbeforschung & Praxis 52 (4): 58-60. 2007
  
  
• Kaufentscheidung bei Digitalkameras.
  Wimmer, Harald, Mayerhofer, Wolfgang. 2007. transfer - Werbeforschung & Praxis 53 (4): 46-50. 2007
  
  
• Das Entscheidungsverhalten von Weinkonsumenten am Point of Sale (POS).
  Hofer, Natalie, Kurz, Helmut. 2007. transfer - Werbeforschung & Praxis (3): 6-16. 2007
  
  
• Variables Driving the Amount of Customized Product Features Chosen by a Consumer in the Car Market.
  Dabic, Marina. 2007. European Association of Consumer Resarch Conference (EACR), Milano, Italien, 11.07.-14.07.2007