Wissenschaftliche Publikationen des Instituts
Ausgewählte wissenschaftliche Beiträge von Institutsmitarbeiter/innen
Publikationen aus 2011
- Keusch, Florian: Anhang zu "Webbefragungen - Einflussfaktoren auf die Qualität und den Rücklauf von Befragungen in Online-Panels".
- transfer 1/2011: Der Einfluss der Farbe auf die Identifikation und Beurteilung von Marken (Aschenbrenner)
- transfer 1/2011: Der Nutzen der nonverbalen Einstellungsmessung für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling (Schlegl)
Publikationen aus 2010
- transfer 1/2010: Strukturgleichungsmodelle - Verfahren zur Analyse komplexer Wirkungszusammenhänge (Schlegl)
- transfer 01/2010: Vampire in der Werbung - Die Bedeutung der Blickregistrierung für die Werbewirkungsmessung (Hofer/Klaghofer)
- transfer 01/2010: Soziale Erwünschtheit in Online-Panels (Mayerhofer)
- transfer 03/2010: Die Analyse von Personalanzeigen mittels bibliometrischer Analysesoftware am Beispiel BibTechMon (Biruhs)
- transfer 03/2010: Schätzung und Beurteilung von Strukturgleichungsmodellen mit dem PLS-Verfahren (Schlegl)
- transfer 03/2010: CSR: To communicate or not to communicate - that's the question! (Mayerhofer)
Publikationen aus 2009
- transfer 1/2009: Sind zwei Marken zwei Firmen? Gedanken anhand der Krise der U.S.-Automarken (Strebinger) [pdf]
- transfer 3/2009: Branchen Tracking – Die kontinuierliche Wirkungsmessung von Medien (Rametsteiner/Biruhs) [pdf]
Publikationen aus 2008
- transfer 1/2008: Aufmerksamkeitsleistung von Anzeigen in den Gelben Seiten (Hofer/Schweiger/Schießl) [pdf]
- transfer 1/2008: Printwerbung: Der erste Eindruck zählt! Werbeforschung mit dem Tachistoskop (Dabic/Schweiger/Ebner) [pdf]
- transfer 2/2008: Positionierung von PKW-Marken anhand von verbalen und nonverbalen Kriterien (Mayerhofer) [pdf]
- transfer 4/2008: Können Ausstattungselemente die Nutzenpositionierung von PKW-Marken unterstützen? (Dabic) [pdf]
Publikationen aus 2007
- transfer 1/2007: Marktsegmentierung mittels CHAID und Logistischer Regression (Keusch) [.pdf]
- transfer 3/2007: Verhalten von Weinkonsumenten am Point of Sale (POS) (Hofer/Kurz) [.pdf]
Publikationen aus 2006
- transfer 2+3/2006: Stabilität und Kontinuität von Länderimages dargestellt anhand einer Studie aus Indonesien (Reindl/Schweiger) [.pdf]
- Dabic Dissertation [.pdf]
Publikationen aus 2005
- transfer 1+2/2005: Marken-Modelle der Praxis (Zednik/Strebinger) [.pdf]
- transfer 1+2/2005: Produkte nach Maß für jedermann? (Dabic) [.pdf]
- transfer 4/2005: Einsatz des Wissensmanagement-Instruments BibTechMon am Beispiel Medienberichterstattung (Urbanski/Mayerhofer) [.pdf]
Publikationen aus 2004
- Paris 2004: E-Commerce and Brand Architecture (Strebinger, Treiblmaier) [.ppt]
- MS 2004 Brand Architecture - A View of Practioners (Schweiger, Dabic, Strebinger) [.ppt]
Publikationen aus 2003
- Qualitative Studie Markenarchitektur: Die Sicht von Markenverantwortlichen, Agenturen und Marktforschern (Strebinger/Dabic 2003) [.ppt]
- ACR 2003: Brand Architecture Strategy (Strebinger) [.ppt]
- Pfingsttagung 2003: Imagetransfer und Imagefeedback der Produktpalette (Präs., Strebinger 2003) [.zip]
- JBHVM 2003: Eigenmarken des LEH (Strebinger & Schweiger) [.pdf]
- Imagetransfer und Imagefeedback der Produktpalette (Strebinger 2003) [.pdf]
Publikationen aus 2002 und 2001
- transfer 2002: Wer zu spät markiert, den bestraft das Leben (Strebinger) [.pdf]
- AP 2002: Markenbewusstsein (Strebinger & Otter) [.pdf]
- IAREP 2002: Brand Consciousness (Strebinger & Otter) [.pdf]
- ACR Europe 2001: CASCADES (Strebinger) [.pdf]
- transfer 2001: Markenpersönlichkeit (Strebinger) [.pdf]
Publikationen aus 2000 und 1999
- AMA 2000: Conjoint and Hemisphericity (Strebinger, Hoffmann, Schweiger, Otter) [.pdf]
- ZfAW 1999: Markenstrukturen (Schweiger, Strebinger, Otter, Friederes) [.pdf]
Publikationen aus 1998 und 1997
- AP 1998: Markenpersönlichkeit (Strebinger, Otter, Schweiger) [.pdf]
- AMA 1998: Brand Equity (Strebinger, Schweiger & Otter) [.pdf]
- AMA 1998: Conjoint, RCM & Kalman (Otter & Strebinger) [.pdf]
- AP 1997: Moderatoren Markenpersönlichkeit Mineralwasser (Strebinger/Otter/Schweiger) [.pdf]
- CEMS BR 1997: Country of Origin and Brand (Schweiger, Otter, Strebinger) [.pdf]
Projektbeschreibungen
Projektberichte
- Der Automobilmarkt aus der Sicht unterschiedlicher Zielgruppen [.pdf]
- E-Commerce, Markenarchitektur und IT-Struktur bei den wichtigsten markenführenden Unternehmen in Österreich [.pdf]
Weitere Veröffentlichungen finden Sie unter Publikationen und in der FIDES Datenbank.
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