Eva Lienbacher

Magistra   Telefon: +43/1/31336/5105   Fax:       +43/1/31336/905105   E-Mail: eva.lienbacher@wu.ac.at   Sprechstunde: Dienstag, 12:00-13:00   (bitte um Anmeldung per E-Mail)

Mag^a. Eva Lienbacher studierte an der Wirtschaftsuniversität (WU) Wien Betriebswirtschaft und spezialisierte sich in den Bereichen Handel & Marketing (H&M) und Organisation und Materialwirtschaft (OM). Während des Studiums konnte sie bereits in zahlreichen Unternehmungen in Handel, Industrie und dem Finanzdienstleistungssektor praktische Erfahrung sammeln. Erfahrungen im Forschungsbereich erwarb sie als Studienassistentin am Institut für Organisation & Materialwirtschaft. Seit Jänner 2008 ist Mag^a. Eva Lienbacher am Institut für Handel und Marketing als wissenschaftliche Mitarbeiterin angestellt. In ihrem Dissertationsprojekt beschäftigt sie sich mit dem Thema CSR im Handel und dem neuen Betriebstyp Sozialmarkt.
Im Jahr 2011 erhielt Mag^a. Eva Lienbacher gemeinsam mit Mag. Stefan Wiesel und Mag. Robert Zniva den Preis für exzellente Lehre sowie gemeinsam mit Dr. Christina Holweg die Auszeichnung Top-Publikation der WU Wien.

Forschungsschwerpunkte:

• Sustainability/Corporate Social Responsibility im Handel
• Handelsmarketing
• Distributionslogistik

Publikations-und Vortragsliste

Presse:

• Top Trends aus Sicht der Handelsmanager/innen (Regal, Jänner 2012)
• Neue Wege zum Konsumenten (ECR Infotag, 2011)
• Kokosjoghurt mit Erdbeerdeckel? (medianet, Oktober 2011)
• Sozialmärkte stecken im Umbruch (der Standard, September 2011)
• Soziale Nachhaltigkeit im Forschungsfokus (WU Magazin, Juni 2010)
• Gast-Kommentar: Handel als Vorreiter für soziale Verantwortung (Regal, Dezember 2010)
• Wirtschaftsuni forscht für VinziMarkt (Armendienst, 2009)
• Institut mit Bodenhaftung (Handelszeitung, Dezember 2009)

Lehrtätigkeit:

• Distributionslogistik / PI 2 (SBWL Bachelorprogramm)
  Downloads und detaillierter Kurs-Syllabus: Learn@WU
• Fallstudien aus Handel und Marketing / PI 2 (SBWL Bachelorprogramm)
  Downloads und detaillierter Kurs-Syllabus: Learn@WU
• Seminar Handel und Marketing / PI 2 (SBWL Diplomstudium)
  Downloads und detaillierter Kurs-Syllabus: Learn@WU
• Marketing II / PI 2 (Diplomstudium)
  Downloads und detaillierter Kurs-Syllabus: Learn@WU

Betreute Diplom- und Bachelorarbeiten:

• Wieland, Wolfgang (2011): Eine Analyse der Logistik-Prozesse von Sozialmärkten anhand des Beispiels VinziMarkt Wien.
• Fauser, Julia (2011): Akzeptanz von Fernsehen am Handy bei Kund/innen am österreichischen Mobilfunkmarkt.
• Blesic, Maja (2011): Entwicklung eines empirischen Untersuchungsdesigns für die Evaluierung der SBWL Handel & Marketing.
• Stadler, Jennifer (2011): Nachfrageseitige Trends im Handel. (Bachelorarbeit)
• Prchal, Richard (2011): Online-Kaufverhalten bei FairTrade-Produkten.
• Berger, Thomas (2010): Crowdsourcing – Arbeitsteilung 2.0. Bewertung von Effizienz und Effektivität einer Crowdsourcing-Kampagne.
• Forstner, Erhard (2010): Corporate Social Responsibility (CSR) bei österreichischen Markenartikelherstellern.
• Rechenmacher, Thomas (2010): KonsumentInnentrend: Biolebensmittel im Handel.
• Draschitz, Ursula (2009): Die Generation 50 Plus und ihr Kaufverhalten im Online-Buchhandel.
• Holzweber, Daniela (2009): Stadt der kurzen Wege aus Marketing-Sicht.
• Peer, Christine (2009): Die Besonderheiten der Einzelhandelsform "Markt" im Betriebstypenvergleich und die Bedeutung ihrer Merkmale für die ältere Bevölkerungsgruppe bezogen auf die Marktsitutation in Wien.
• Schnöll, Stefan Leonhard (2009): Einflussfaktoren auf die Kaufintention von Körperpflegeprodukten am Beispiel eines Filialunternehmens des Kosmetikeinzelhandels.