Marketing

"Marketing is much broader than selling, it is not a specialized activity at all. It encompasses the entire business. It is the whole business seen from the point of view of the final result, that is, from the customer's point of view." (Peter F. Drucker)

Hinweis: Das englischsprachige Masterprogramm Marketing wird ab Oktober 2012 an der WU als Vollzeitstudium angeboten. Detaillierte Information finden Sie auf unseren englischen Programmwebseiten.

Die Absolvierung des Masterstudiums Marketing dient dem Erwerb jener Kenntnisse und Fähigkeiten, die für ein verantwortungsbewusstes und zielorientiertes Management von kundenorientierten Organisationen benötigt werden.

Die Studierenden des Masterstudiums lernen, strategische Marketingpläne in einem globalisierten und dynamischen Wettbewerbsumfeld mit Hilfe moderner Analyse- und Planungsmethoden zu entwickeln. Durch den Einsatz von erfahrungs- und projektbasierten Lernelementen soll auch trainiert werden, wie diese Pläne in konkrete operative Marketing-Aktionen umgesetzt werden können.

Das Masterstudium Marketing vermittelt seinen Studierenden das theoretische, methodische und empirische Know-how, um Kunden durch maßgeschneiderte Produkte und Dienstleistungen einen Zusatznutzen zu stiften, diesen Nutzen am Markt auch entsprechend zu kommunizieren und damit stabile Kundenbeziehungen aufzubauen.

Bewerbung und Zulassung

Das Aufnahmeverfahren ist selektiv und stellt sicher, dass nur die besten Kandidatinnen und Kandidaten für das Programm zugelassen werden. Um berücksichtigt zu werden, müssen die Bewerberinnen und Bewerber mehrere Kriterien erfüllen. Dazu gehören:

• Der Abschluss eines Bachelorstudiums oder eines dem Bachelorstudium gleichwertigen Studiums an einer anerkannten inländischen oder ausländischen postsekundären Bildungseinrichtung im Wert von mindestens 180 ECTS-Punkten. Mindestens 45 ECTS-Punkte müssen durch das Bestehen von Prüfungen im Bereich der Betriebswirtschaftslehre erworben werden.
• Der Nachweis von ausgezeichneten Englischkenntnissen.
• Die Durchführung des GMAT (Graduate Management Admission Test) ist für Nicht-EU- und Nicht-EWR-Bürgerinnen bzw. Bürger obligatorisch, wird aber auch für EU-Bürgerinnen bzw. Bürger empfohlen. Bewerberinnen und Bewerber aus EU- und EWR-Staaten können allerdings anstelle des GMAT den gewichtete Notendurchschnitt (GPA) und ein Empfehlungsschreiben einreichen.

Nähere Informationen finden Sie unter: Admission Requirements.

Bewerbungen sind ausschließlich über das Online-Bewerbungstool der WU möglich. Das Bewerbungs- und Auswahlverfahren erfolgt auf rollierender Basis (Rolling Admission). Bitte beachten Sie auch die Einhaltung der Prioritätsfristen (Priority Deadlines).

Für weitere und detailliertere Informationen zu den Bewerbungsvoraussetzungen und Aufnahmeverfahren, besuchen Sie bitte die englischsprachigen Programmwebseiten.

Studienaufbau

Das englischsprachige Programm hat einen viersemestrigen Studienaufbau und umfasst 120 ECTS-Anrechnungspunkte, wobei 20 ECTS-Anrechnungspunkte auf die Masterarbeit entfallen. Nach erfolgreichem Abschluss des Studiums erhält man den akademischen Titel „Master of Science (WU)“, abgekürzt „MSc (WU)“.

Ziel der Kurse im ersten Jahr ist es, den Mehrwert von Marketing jenseits von Intuition und Kreativität im Sinne einer kundenzentrierten Managements zu vermitteln und die Verbindung von Marketing zu anderen unternehmerischen Funktionalbereichen verstehen zu lernen. Die Studierenden erwerben fundierte Kenntnisse in den Bereichen kundenorientiertes Management, Konsumentenverhalten, Marketingforschung, Datenanalyse und Entscheidungsunterstützung sowie strategisches und instrumentelles Marketing-Management. Um die Erfahrungen des ersten Jahres in die Praxis umzusetzen, wird empfohlen, während der Sommerpause ein Praktikum zu absolvieren.

Das zweite Jahr des Programms unterstützt die individuelle Entwicklung der Studierenden, indem das Studium durch unterschiedliche Wahlfächer den persönlichen Präferenzen angepasst werden kann. Derzeit werden Spezialisierungen in den Bereichen Retail and Sales Management, Service Marketing and Customer Relationship Management, Marketing-Management, International Marketing Management und Marketing Communications and Customer Behavior angeboten. Zusätzlich erhalten die Studierenden die Möglichkeit, sich entweder für eine spezialisierte Marketing- bzw. Führungsfunktion in der Unternehmenspraxis oder für eine akademische bzw. Managementberatungs-Karriere zu qualifizieren.

Für weitere und detailliertere Informationen zum Studienaufbau besuchen Sie bitte die englischsprachigen Programmwebseiten.

Qualifikationsprofil und Berufsfelder

Nach Abschluss des Programms verfügen die Absolventinnen und Absolventen über vielfältige Kompetenzen. Sie können komplexe Marketingprobleme adäquat strukturieren und mit Hilfe leistungsfähiger Analysetechniken und Entscheidungsinstrumenten lösen. Sie haben auch umfassende Fähigkeiten erworben, unterschiedliche theoretisch-konzeptionelle Ansätze und empirische Methoden auf Spezialgebiete des Bereichs Marketing anzuwenden.

Karrierechancen bestehen in einer Reihe von Organisationen, wie z. B. in

• multinationalen Unternehmen: Durch profunde Kenntnisse in den verschiedensten Spezialbereichen des Marketings qualifizieren Sie sich für Managementaufgaben, etwa als Marken- oder Produktmanager/in, als Neuproduktmanager/in, als Sales-Manager/in, oder in den Bereichen Customer-Relationship- oder Kommunikations-Management bzw. als Leiter/in der Marktforschung.
• kleinen und mittleren Unternehmen: In kleineren Unternehmen steuern sie alle strategischen und operativen Marketingmaßnahmen und tragen die Verantwortung für das gesamte Marketing und/oder die wichtigsten Marketing-Mix-Bereiche.
• Beratungsunternehmen: Das Programm vermittelt auch jene fachliche, methodische und analytische Kompetenz, um z.B. als Consultant in der fortschrittlicheren Strategie- und Marketingberatung tätig zu werden.
• Forschungs- und Bildungseinrichtungen: Insbesondere Absolventinnen und Absolventen, die im zweiten Jahr des Programms eine Spezialisierung auf den forschungsorientierten Track wählen, besitzen die notwendigen Fähigkeiten, um eine akademische Karriere im herausfordernden und spannenden Themengebiet Marketing zu starten.

AUF EINEN BLICK
Dauer	4 Semester, Vollzeit
Programmstart	Erstmals im WS 2012/13
Umfang	120 ECTS Punkte
Unterrichtssprache	Englisch

Hinweis: Detaillierte Information finden Sie auf unseren englischen Programmwebseiten.